电子商务案例分析（第2版） / 高等院校立体化创新经管教材系列
￥48.00定价
作者： 邵婷，姜红波，黄飞飞等
出版时间：2024-09
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302671862
- 2-1
- 541562
- 45253969-5
- 2024-09
- 电子商务、市场营销
- 本科 高职
作者简介
内容简介
“电子商务案例分析”是为电子商务高年级本科生开设的一门综合性专业课。随着我国电子商务的迅速发展，需要通过案例研究，使学生在调查、讨论与实践的基础上更深入地理解主流的电子商务运作模式并进行创新性的思考。《电子商务案例分析（第2版）》以“培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力”为中心，案例选择体现“扎根中国，融通中外，立足时代，面向未来”的要求，以国内案例为主，国外案例为辅，融合了传统及新兴电商模式，有助于读者全面了解电子商务的现状及发展趋势。《电子商务案例分析（第2版）》除了介绍传统的网络零售、B2B电子商务模式外，还引入对O2O与新零售、跨境电商、社交电商、新媒体电商、共享经济等新模式的探讨。案例注重融入课程思政内容，引导学生关注企业的社会责任、电商助农、乡村振兴，以及“一带一路”倡议等重要议题，最终从实践和学术两个方面阐述电子商务的发展现状及未来研究方向。《电子商务案例分析（第2版）》是由长期运用案例教学法的闽台高校电子商务教师及有实战经验的电商从业人员共同打造的理论与实践相结合、可操作性强的电子商务案例分析教程。另外，《电子商务案例分析（第2版）》还附有教学课件及教学视频等配套资源。《电子商务案例分析（第2版）》既可作为高等院校电子商务专业学生的案例分析教材，也可作为电子商务从业人员和创业者进行案例研究的参考资料。
目录
目 录
第一章 电子商务案例分析概述 1
第一节 电子商务案例分析的意义
和价值 2
一、电子商务案例分析的意义 2
二、电子商务案例价值网络定位 2
三、电子商务案例分析的一般过程 3
第二节 商务模式及其组成要素 4
一、商务模式的起源 4
二、商务模式的作用 4
三、商务模式的组成要素 5
第三节 商务模式分析 7
一、战略目标 7
二、目标市场 7
三、产品及服务 8
四、盈利模式 8
五、核心能力 11
自测题 12
第二章 网络零售 13
第一节 网络零售简介 14
一、网络零售概述 14
二、网络零售发展现状 14
第二节 京东案例 15
一、京东简介 15
二、京东发展历程 16
三、京东的商务模式 17
四、成功之处 22
五、结论与未来发展建议 23
第三节 唯品会案例 25
一、唯品会简介 25
二、唯品会发展历程 26
三、唯品会的商务模式 26
四、成功之处 30
五、结论与未来发展建议 31
自测题 33
第三章 旅游电子商务 34
第一节 旅游电子商务 35
一、旅游电子商务概述 35
二、旅游电子商务模式的类型 36
三、中国旅游电子商务发展现状 37
第二节 携程网案例 38
一、携程网简介 38
二、携程网发展历程 39
三、携程网的商务模式 40
四、成功之处 47
五、结论与未来发展建议 48
第三节 马蜂窝案例 50
一、马蜂窝简介 50
二、马蜂窝发展历程 51
三、马蜂窝的商务模式 52
四、成功之处 57
五、结论与未来发展建议 58
自测题 60
第四章 O2O模式与新零售 61
第一节 O2O模式与新零售简介 62
一、O2O概述 62
二、O2O电子商务的类型 63
三、新零售概述 63
四、从O2O到新零售 64
第二节 美团案例 65
一、美团简介 65
二、美团发展历程 65
三、美团的商务模式 66
四、成功之处 70
五、结论与未来发展建议 71
第三节 九牧新零售案例 72
一、九牧集团简介 72
二、九牧电商发展历程 73
三、九牧的商务模式 74
四、成功之处 77
五、结论与未来发展建议 79
第四节 盒马案例 80
一、盒马简介 80
二、盒马的发展历程 80
三、盒马的商务模式 81
四、成功之处 84
五、结论与未来发展建议 86
自测题 88
第五章 跨境电子商务 89
第一节 跨境电子商务简介 90
一、跨境电子商务概述 90
二、跨境电子商务的类型 91
三、我国发展跨境电商的意义 93
第二节 敦煌网案例 93
一、敦煌网简介 93
二、敦煌网发展历程 94
三、敦煌网的商务模式 95
四、成功之处 99
五、结论与未来发展建议 100
第三节 亚马逊案例 100
一、亚马逊简介 100
二、亚马逊发展历程 101
三、亚马逊的商务模式 101
四、成功之处 104
五、结论与未来发展建议 105
自测题 106
第六章 新媒体电商 107
第一节 新媒体电商简介 108
一、新媒体电商概述 108
二、新媒体电商的发展模式 110
三、新媒体电商的发展现状 112
第二节 哔哩哔哩案例 113
一、哔哩哔哩简介 113
二、哔哩哔哩发展历程 113
三、哔哩哔哩的商务模式 114
四、成功之处 118
五、结论与未来发展建议 119
第三节 美腕案例 119
一、美腕简介 119
二、美腕发展历程 120
三、美腕的商务模式 120
四、成功之处 125
五、结论与未来发展建议 126
自测题 127
第七章 社交电商 128
第一节 社交电商概述 129
一、社交电商的定义 129
二、我国社交电商的发展阶段 129
三、我国社交电商的发展现状 129
四、社交电商的未来发展趋势 130
第二节 拼多多案例 131
一、拼多多简介 131
二、拼多多发展历程 132
三、拼多多的商务模式 133
四、成功之处 136
五、结论与未来发展建议 137
第三节 小红书案例 138
一、小红书简介 138
二、小红书发展历程 139
三、小红书的商务模式 140
四、成功之处 143
五、结论与未来发展建议 144
自测题 145
第八章 共享经济 146
第一节 共享经济简介 147
一、共享经济概述 147
二、我国共享经济的发展现状 148
第二节 Airbnb案例 152
一、Airbnb简介 152
二、Airbnb发展历程 152
三、Airbnb的商务模式 153
四、成功之处 157
五、结论与未来发展建议 158
第三节 滴滴出行案例 159
一、滴滴出行简介 159
二、滴滴出行发展历程 160
三、滴滴出行的商务模式 161
四、成功之处 164
五、结论与未来发展建议 165
自测题 166
第九章 B2B电子商务 167
第一节 B2B电子商务简介 168
一、B2B电子商务概述 168
二、B2B电子商务的类型 169
三、中国B2B电子商务发展情况 169
第二节 1688.com案例 171
一、1688.com简介 171
二、1688.com发展历程 172
三、1688.com的商务模式 172
四、成功之处 179
五、结论与未来发展建议 181
第三节 钢银电商案例 182
一、钢银电商简介 182
二、钢银电商发展历程 183
三、钢银电商的商务模式 183
四、成功之处 189
五、结论与未来发展建议 191
自测题 192
第十章 搜索引擎 193
第一节 搜索引擎简介 194
一、搜索引擎概述 194
二、搜索引擎的分类 195
三、搜索引擎的盈利模式 196
第二节 谷歌案例 198
一、谷歌简介 198
二、谷歌发展历程 198
三、谷歌的商务模式 199
四、成功之处 202
五、结论与未来发展建议 203
第三节 百度案例 205
一、百度简介 205
二、百度的发展历程 205
三、百度的商务模式 206
四、成功之处 211
五、结论与未来发展建议 212
自测题 213
第十一章 电子商务的研究方向 214
第一节 电子商务模式创新研究 215
一、电子商务模式创新概述 215
二、商务模式创新的研究构想 215
三、电子商务平台商务模式创新
演变 216
第二节 学术领域中的电子商务研究 218
一、基于电子商务相关期刊的
统计 218
二、电子商务的未来研究方向 223
参考文献 224
第一章 电子商务案例分析概述 1
第一节 电子商务案例分析的意义
和价值 2
一、电子商务案例分析的意义 2
二、电子商务案例价值网络定位 2
三、电子商务案例分析的一般过程 3
第二节 商务模式及其组成要素 4
一、商务模式的起源 4
二、商务模式的作用 4
三、商务模式的组成要素 5
第三节 商务模式分析 7
一、战略目标 7
二、目标市场 7
三、产品及服务 8
四、盈利模式 8
五、核心能力 11
自测题 12
第二章 网络零售 13
第一节 网络零售简介 14
一、网络零售概述 14
二、网络零售发展现状 14
第二节 京东案例 15
一、京东简介 15
二、京东发展历程 16
三、京东的商务模式 17
四、成功之处 22
五、结论与未来发展建议 23
第三节 唯品会案例 25
一、唯品会简介 25
二、唯品会发展历程 26
三、唯品会的商务模式 26
四、成功之处 30
五、结论与未来发展建议 31
自测题 33
第三章 旅游电子商务 34
第一节 旅游电子商务 35
一、旅游电子商务概述 35
二、旅游电子商务模式的类型 36
三、中国旅游电子商务发展现状 37
第二节 携程网案例 38
一、携程网简介 38
二、携程网发展历程 39
三、携程网的商务模式 40
四、成功之处 47
五、结论与未来发展建议 48
第三节 马蜂窝案例 50
一、马蜂窝简介 50
二、马蜂窝发展历程 51
三、马蜂窝的商务模式 52
四、成功之处 57
五、结论与未来发展建议 58
自测题 60
第四章 O2O模式与新零售 61
第一节 O2O模式与新零售简介 62
一、O2O概述 62
二、O2O电子商务的类型 63
三、新零售概述 63
四、从O2O到新零售 64
第二节 美团案例 65
一、美团简介 65
二、美团发展历程 65
三、美团的商务模式 66
四、成功之处 70
五、结论与未来发展建议 71
第三节 九牧新零售案例 72
一、九牧集团简介 72
二、九牧电商发展历程 73
三、九牧的商务模式 74
四、成功之处 77
五、结论与未来发展建议 79
第四节 盒马案例 80
一、盒马简介 80
二、盒马的发展历程 80
三、盒马的商务模式 81
四、成功之处 84
五、结论与未来发展建议 86
自测题 88
第五章 跨境电子商务 89
第一节 跨境电子商务简介 90
一、跨境电子商务概述 90
二、跨境电子商务的类型 91
三、我国发展跨境电商的意义 93
第二节 敦煌网案例 93
一、敦煌网简介 93
二、敦煌网发展历程 94
三、敦煌网的商务模式 95
四、成功之处 99
五、结论与未来发展建议 100
第三节 亚马逊案例 100
一、亚马逊简介 100
二、亚马逊发展历程 101
三、亚马逊的商务模式 101
四、成功之处 104
五、结论与未来发展建议 105
自测题 106
第六章 新媒体电商 107
第一节 新媒体电商简介 108
一、新媒体电商概述 108
二、新媒体电商的发展模式 110
三、新媒体电商的发展现状 112
第二节 哔哩哔哩案例 113
一、哔哩哔哩简介 113
二、哔哩哔哩发展历程 113
三、哔哩哔哩的商务模式 114
四、成功之处 118
五、结论与未来发展建议 119
第三节 美腕案例 119
一、美腕简介 119
二、美腕发展历程 120
三、美腕的商务模式 120
四、成功之处 125
五、结论与未来发展建议 126
自测题 127
第七章 社交电商 128
第一节 社交电商概述 129
一、社交电商的定义 129
二、我国社交电商的发展阶段 129
三、我国社交电商的发展现状 129
四、社交电商的未来发展趋势 130
第二节 拼多多案例 131
一、拼多多简介 131
二、拼多多发展历程 132
三、拼多多的商务模式 133
四、成功之处 136
五、结论与未来发展建议 137
第三节 小红书案例 138
一、小红书简介 138
二、小红书发展历程 139
三、小红书的商务模式 140
四、成功之处 143
五、结论与未来发展建议 144
自测题 145
第八章 共享经济 146
第一节 共享经济简介 147
一、共享经济概述 147
二、我国共享经济的发展现状 148
第二节 Airbnb案例 152
一、Airbnb简介 152
二、Airbnb发展历程 152
三、Airbnb的商务模式 153
四、成功之处 157
五、结论与未来发展建议 158
第三节 滴滴出行案例 159
一、滴滴出行简介 159
二、滴滴出行发展历程 160
三、滴滴出行的商务模式 161
四、成功之处 164
五、结论与未来发展建议 165
自测题 166
第九章 B2B电子商务 167
第一节 B2B电子商务简介 168
一、B2B电子商务概述 168
二、B2B电子商务的类型 169
三、中国B2B电子商务发展情况 169
第二节 1688.com案例 171
一、1688.com简介 171
二、1688.com发展历程 172
三、1688.com的商务模式 172
四、成功之处 179
五、结论与未来发展建议 181
第三节 钢银电商案例 182
一、钢银电商简介 182
二、钢银电商发展历程 183
三、钢银电商的商务模式 183
四、成功之处 189
五、结论与未来发展建议 191
自测题 192
第十章 搜索引擎 193
第一节 搜索引擎简介 194
一、搜索引擎概述 194
二、搜索引擎的分类 195
三、搜索引擎的盈利模式 196
第二节 谷歌案例 198
一、谷歌简介 198
二、谷歌发展历程 198
三、谷歌的商务模式 199
四、成功之处 202
五、结论与未来发展建议 203
第三节 百度案例 205
一、百度简介 205
二、百度的发展历程 205
三、百度的商务模式 206
四、成功之处 211
五、结论与未来发展建议 212
自测题 213
第十一章 电子商务的研究方向 214
第一节 电子商务模式创新研究 215
一、电子商务模式创新概述 215
二、商务模式创新的研究构想 215
三、电子商务平台商务模式创新
演变 216
第二节 学术领域中的电子商务研究 218
一、基于电子商务相关期刊的
统计 218
二、电子商务的未来研究方向 223
参考文献 224
