POP广告设计（微课版） / 高等院校艺术设计类系列教材
定价：￥56.00
作者： 陈静，范宏倩，李彩
出版时间：2025-06
最新印次日期：2025-6
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302690313
- 1-1
- 556519
- 16开
- 2025-06
- 视觉传达设计、平面设计、广告设计
- 本科 高职 高职本科（应用型本科）
作者简介
内容简介
《POP广告设计（微课版）》理论和实际相结合，讲述了POP广告设计的基本知识，主要包括POP广告的概念、分类、功能、设计原则、构成要素、创意设计，以及与企业形象之间的关系等知识，并且针对手绘POP广告和新型POP广告进行了详细的介绍。《POP广告设计（微课版）》内容结构完整、条理清晰，理论知识与实际案例相结合，有助于学生对POP广告设计进行深入理解和熟练应用。 《POP广告设计（微课版）》既可作为高等院校广告学等相关专业的专用教材，也适合对POP广告设计感兴趣的普通读者阅读。
目录
目 录
第1章 POP广告概述 1
1.1 POP广告的基本概念 4
1.2 POP广告的发展历程与趋势 6
1.3 POP广告的特性 8
本章小结 11
实例课堂 11
第2章 POP广告的类型 13
2.1 按使用周期分类 14
2.1.1 长期POP广告 14
2.1.2 中期POP广告 16
2.1.3 短期POP广告 16
2.2 按材料构成分类 17
2.3 按陈列特点分类 21
2.3.1 柜台展示POP广告 21
2.3.2 壁面POP广告 22
2.3.3 吊挂POP广告 22
2.3.4 地面POP广告 24
2.3.5 招牌POP广告 24
2.3.6 柜台POP广告 25
2.4 按展示形态分类 26
2.4.1 平面POP广告 26
2.4.2 声像POP广告 26
2.4.3 光电POP广告 27
2.4.4 系列化POP广告 28
2.5 新型POP广告 29
2.5.1 立体POP广告 29
2.5.2 光电POP广告 34
2.5.3 声像POP广告 38
本章小结 41
实例课堂 41
第3章 POP广告的功能和设计原则 43
3.1 POP广告的功能 44
3.2 POP广告的产生途径 49
3.3 POP广告的设计原则 52
本章小结 54
实例课堂 54
第4章 POP广告的设计要素和构成 55
4.1 POP广告的形态设计 56
4.1.1 造型设计 57
4.1.2 形体的连接方法 61
4.2 POP广告的文字设计 62
4.2.1 概念与原则 62
4.2.2 POP文字的书写方法 64
4.2.3 文字设计方法 66
4.3 POP广告的色彩搭配 68
4.3.1 色彩的基本概念 68
4.3.2 色彩搭配与色彩意象 68
4.3.3 店面的色彩运用 74
4.4 POP广告的编排设计 74
4.4.1 POP广告的编排设计原则 74
4.4.2 编排设计的作用 75
本章小结 77
实例课堂 77
第5章 POP广告的创意设计 79
5.1 创意的概念 81
5.2 创意的思维过程 83
5.2.1 收集资料 83
5.2.2 消化资料 84
5.2.3 酝酿创意 84
5.2.4 强化创意 85
5.3 创意设计的作用 85
5.4 创意设计的原则 87
5.5 创意设计的要求 89
5.6 创意设计的思维方法及案例赏析 90
5.6.1 思维方法 90
5.6.2 创意广告案例赏析 93
本章小结 100
实例课堂 101
第6章 POP广告策划 103
6.1 广告策划的概念及特点 105
6.2 广告策划的程序 106
6.3 广告策划案例赏析 107
6.3.1 农夫山泉广告策划案例 107
6.3.2 德芙广告策划案例 109
本章小结 112
实例课堂 112
第7章手绘POP广告 113
7.1 手绘POP广告简介 114
7.2 手绘POP广告的特点及优势 115
7.2.1 手绘POP广告的特点 115
7.2.2 手绘POP广告的优势 116
7.3 手绘POP广告的应用范围 117
7.4 手绘POP广告的制作原则及过程 117
7.4.1 手绘POP广告的制作原则 117
7.4.2 手绘POP广告的制作过程 119
7.5 手绘POP广告的工具材料 120
7.5.1 笔 120
7.5.2 纸张 122
7.5.3 颜料 123
7.5.4 其他工具 125
7.6 手绘POP广告的构成要素 125
7.6.1 文字设计 125
7.6.2 插图设计 126
7.6.3 色颜设计 127
7.6.4 版式设计 128
本章小结 129
实例课堂 129
第8章 POP广告设计与企业形象 131
8.1 企业视觉形象的设定 132
8.2 企业形象在POP广告中的应用 136
本章小结 138
实例课堂 138
第9章 POP广告设计实战案例 139
9.1 爱华仕箱包——“铁路” 140
9.1.1 产品介绍 140
9.1.2 设计定位 140
9.1.3 设计意义 141
9.1.4 竞品分析 141
9.1.5 设计影响力 142
9.1.6 设计理念 143
9.1.7 设计过程 143
9.1.8 设计作品空间应用展示 145
9.2 HBN——焕发新活力 145
9.2.1 产品介绍 145
9.2.2 设计定位 146
9.2.3 设计意义 146
9.2.4 竞品分析 146
9.2.5 设计影响力 147
9.2.6 设计过程 147
9.2.7 设计作品空间应用展示 147
9.3 娃哈哈“城市”系列 148
9.3.1 产品介绍 148
9.3.2 设计定位 148
9.3.3 竞品分析 149
9.3.4 设计理念 149
9.3.5 设计过程 149
9.3.6 设计作品空间应用展示 153
本章小结 154
实例课堂 155
参考文献 156
第1章 POP广告概述 1
1.1 POP广告的基本概念 4
1.2 POP广告的发展历程与趋势 6
1.3 POP广告的特性 8
本章小结 11
实例课堂 11
第2章 POP广告的类型 13
2.1 按使用周期分类 14
2.1.1 长期POP广告 14
2.1.2 中期POP广告 16
2.1.3 短期POP广告 16
2.2 按材料构成分类 17
2.3 按陈列特点分类 21
2.3.1 柜台展示POP广告 21
2.3.2 壁面POP广告 22
2.3.3 吊挂POP广告 22
2.3.4 地面POP广告 24
2.3.5 招牌POP广告 24
2.3.6 柜台POP广告 25
2.4 按展示形态分类 26
2.4.1 平面POP广告 26
2.4.2 声像POP广告 26
2.4.3 光电POP广告 27
2.4.4 系列化POP广告 28
2.5 新型POP广告 29
2.5.1 立体POP广告 29
2.5.2 光电POP广告 34
2.5.3 声像POP广告 38
本章小结 41
实例课堂 41
第3章 POP广告的功能和设计原则 43
3.1 POP广告的功能 44
3.2 POP广告的产生途径 49
3.3 POP广告的设计原则 52
本章小结 54
实例课堂 54
第4章 POP广告的设计要素和构成 55
4.1 POP广告的形态设计 56
4.1.1 造型设计 57
4.1.2 形体的连接方法 61
4.2 POP广告的文字设计 62
4.2.1 概念与原则 62
4.2.2 POP文字的书写方法 64
4.2.3 文字设计方法 66
4.3 POP广告的色彩搭配 68
4.3.1 色彩的基本概念 68
4.3.2 色彩搭配与色彩意象 68
4.3.3 店面的色彩运用 74
4.4 POP广告的编排设计 74
4.4.1 POP广告的编排设计原则 74
4.4.2 编排设计的作用 75
本章小结 77
实例课堂 77
第5章 POP广告的创意设计 79
5.1 创意的概念 81
5.2 创意的思维过程 83
5.2.1 收集资料 83
5.2.2 消化资料 84
5.2.3 酝酿创意 84
5.2.4 强化创意 85
5.3 创意设计的作用 85
5.4 创意设计的原则 87
5.5 创意设计的要求 89
5.6 创意设计的思维方法及案例赏析 90
5.6.1 思维方法 90
5.6.2 创意广告案例赏析 93
本章小结 100
实例课堂 101
第6章 POP广告策划 103
6.1 广告策划的概念及特点 105
6.2 广告策划的程序 106
6.3 广告策划案例赏析 107
6.3.1 农夫山泉广告策划案例 107
6.3.2 德芙广告策划案例 109
本章小结 112
实例课堂 112
第7章手绘POP广告 113
7.1 手绘POP广告简介 114
7.2 手绘POP广告的特点及优势 115
7.2.1 手绘POP广告的特点 115
7.2.2 手绘POP广告的优势 116
7.3 手绘POP广告的应用范围 117
7.4 手绘POP广告的制作原则及过程 117
7.4.1 手绘POP广告的制作原则 117
7.4.2 手绘POP广告的制作过程 119
7.5 手绘POP广告的工具材料 120
7.5.1 笔 120
7.5.2 纸张 122
7.5.3 颜料 123
7.5.4 其他工具 125
7.6 手绘POP广告的构成要素 125
7.6.1 文字设计 125
7.6.2 插图设计 126
7.6.3 色颜设计 127
7.6.4 版式设计 128
本章小结 129
实例课堂 129
第8章 POP广告设计与企业形象 131
8.1 企业视觉形象的设定 132
8.2 企业形象在POP广告中的应用 136
本章小结 138
实例课堂 138
第9章 POP广告设计实战案例 139
9.1 爱华仕箱包——“铁路” 140
9.1.1 产品介绍 140
9.1.2 设计定位 140
9.1.3 设计意义 141
9.1.4 竞品分析 141
9.1.5 设计影响力 142
9.1.6 设计理念 143
9.1.7 设计过程 143
9.1.8 设计作品空间应用展示 145
9.2 HBN——焕发新活力 145
9.2.1 产品介绍 145
9.2.2 设计定位 146
9.2.3 设计意义 146
9.2.4 竞品分析 146
9.2.5 设计影响力 147
9.2.6 设计过程 147
9.2.7 设计作品空间应用展示 147
9.3 娃哈哈“城市”系列 148
9.3.1 产品介绍 148
9.3.2 设计定位 148
9.3.3 竞品分析 149
9.3.4 设计理念 149
9.3.5 设计过程 149
9.3.6 设计作品空间应用展示 153
本章小结 154
实例课堂 155
参考文献 156
