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市场营销（第二版） / 高等院校经济管理类专业应用型系列教材

定价：￥56.00

作者：李文国，欧阳慕岚，董乃群，常志远等

出版时间：2024-08

出版社：清华大学出版社

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基本信息评价

出版社：清华大学出版社
ISBN：9787302660095
版次：2版
图书编号：556737
出版时间：2024-08
适用专业：市场营销
适用分级：本科高职

作者简介

李文国，男，教授，经济学博士，沈阳工学院副校长。研究方向为市场营销、经济发展与创新，主讲课程为市场营销、互联网商务模式创新、新媒体广告传播等。被评为辽宁省本科市场营销专业带头人，辽宁省本科精品课程市场营销负责人，其所带团队被评为辽宁省本科优秀教学团队。社会兼职有辽宁省绿色经济发展研究会副会长，辽宁省市场营销学会理事，辽宁科技创新发展智库专家。近年来，李文国教授主持和参与教研、教改立项15项，发表论文20篇（其中2篇为检索文章），主编参编教材8部。

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内容简介

沈阳工学院市场营销学课程是辽宁省省级一流本科课程，校级教改重点项目，校级一流课程，百门重点课程。在课程建设过程中，积累了丰富且优质的线上及线下教学资源。本书紧密结合“互联网+”背景，根据企业营销岗位能力标准，结合高等职业教育要求和应用型、技能型人才培养的特点，以提高学生整体素质为前提，以培养学生专业基本技能为主线，确立了本书的内容体系。全书共分12章，包括市场营销学概述、市场营销环境分析、消费者行为分析、竞争者分析、市场调查与预测、目标市场选择与市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场计划与战略管理、电子商务与营销模式创新。本书案例选择立足本土化，同时适时融入课程思政，择优选取紧密结合中国实际的真实案例资料。