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浙江大学出版社
- 9787308209571
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2-1
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438503
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44235437-9
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小16开
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2022年5月
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文学
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新闻传播学
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新闻传播
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本专科
内容简介
本书是浙江大学胡晓云、张建康老师所著《现代广告学》教材的最新修订版，是面向普通高校本科生的广告学专业教材。全书共分广告的存在与发展、广告的市场与广告组织、营销意义上的广告活动、广告传播活动流程体系、品牌构筑中的广告意义、全球化时代的广告传播六大部分，共21章内容。本书阐述了广告和广告学的发展历史、理论与实践，并结合中外经典案例加以全面分析，教授学生系统丰富的广告学知识，培养创意思维，以达成培育广告制作与研究人才的目标。
