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出版时间:2016年1月

出版社:清华大学出版社

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  • 清华大学出版社
  • 9787302356851
  • 2-2
  • 166237
  • 16开
  • 2016年1月
  • 文学
  • 新闻传播学
  • F713.81
  • 经济管理
  • 高职高专
内容简介
本书是面向应用型本科教学的广告学教材。本书自2007年出版以来,因具有系统性、实战性、新颖性等特点深受广大读者的欢迎和好评,多次重印,印数达数万册。本次修订基本保持原有的体系和特点,及时吸收最新的理论和实践案例,对部分内容进行修订,以体现教材的科学性、时代性。本书共17章,论述了广告学的基本思想,阐述了广告的基本实践技能,对广告实务的阐述既概括了国际国内最新的方法和手段,也注重了广告理论与实践的紧密结合。全书构思新颖,内容简练,图文并茂,案例丰富,有很强的实用性。 本书既可作为本科院校及高职高专院校市场营销、管理、广告、新闻传播等相关专业的教材,也可作为广告从业人员的培训教材和参考读物。
目录
第一章 导论
第一节 广告的含义
一、广告的概念
二、广告的要素
三、广告与其他信息传播手段的
区别
第二节 广告的功能与种类
一、广告的功能
二、广告的种类
第三节 广告学的研究对象、内容及
性质
一、广告学的研究对象
二、广告学研究的内容
三、广告学的