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出版时间：2015-07-20

出版社：高等教育出版社

获奖信息：十一五规划  

以下为《品牌管理（第二版）》的配套数字资源，这些资源在您购买图书后将免费附送给您：
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基本信息 评价
  • 高等教育出版社
  • 9787040427684
  • 2
  • 23421
  • 40214474-5
  • 平装
  • 16开
  • 2015-07-20
  • 440
  • 309
  • 管理学
  • 工商管理
  • F273.2
  • 市场营销
  • 本科
内容简介

本书是高等学校市场营销专业教材。全书共十一章，对品牌理论、品牌管理及企业品牌营销策略进行了全面介绍。第一章、第二章重点讲述品牌定义和品牌定位等基础理论，第三章至第七章系统介绍了品牌管理与品牌营销的内容，第八章至第十章介绍了品牌文化、品牌资产价值及品牌创新等理论，第十一章对品牌理论的新发展领域进行了介绍。为了便于教学和提高学生对品牌管理问题的理解，每一章后均附有讨论案例。全书把握品牌理论的最新发展，逻辑严密、概念清晰、理论联系实际，具有较强的实践指导性。

本书既可作为本科生、研究生的教材，又可供企业品牌管理人员、营销人员使用。

目录
  • 前言
  • 第一章 品牌及品牌理论
    • 第一节 品牌概述
    • 第二节 品牌的功能与作用
    • 第三节 品牌理论的发展
    • 本章小结
    • 思考题
    • 案例
  • 第二章 品牌定位与品牌个性
    • 第一节 定位与品牌定位
    • 第二节 品牌定位过程与定位策略
    • 第三节 品牌个性特征
    • 第四节 品牌个性塑造
    • 本章小结
    • 思考题
    • 案例
  • 第三章 品牌成长
    • 第一节 新品牌建立
    • 第二节 品牌生命周期及影响品牌成长的因素
    • 第三节 做品牌领导者
    • 第四节 品牌追随者
    • 本章小结
    • 思考题
    • 案例
  • 第四章 品牌发展策略
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