前言



第一篇品牌学入门





第一章树立科学品牌观



第一节学习品牌管理的几个重要问题



第二节品牌观概述



第三节科学品牌观





第二章涉及品牌经营的法律术语与

管理概念



第一节涉及品牌经营的常用法律术语



第二节与品牌有关的经营概念



第二篇品牌管理知识基础





第三章品牌研究发展简史



第一节品牌认识的发展过程



第二节品牌管理理论丛林





第四章品牌学的术语体系



第一节品牌学的定性术语体系



第二节品牌学的定量术语体系



第三节品牌经营数据





第三篇品牌学领域的主要理论





第五章品牌定量分析理论



第一节品牌经营数据的初步分析



第二节指标结构化及图像分析





第六章品牌关系理论



第一节品牌关系



第二节品牌关系的形成过程及其解释



第三节品牌关系断裂理论





第七章品牌传播理论



第一节品牌传播概述



第二节现代品牌传播的要素及基本过程





第八章品牌心理学



第一节受众的品牌认知



第二节品牌情感诉求与受众需求



第三节个体潜意识与集体潜意识



第四节消费者行为模式及变迁



第五节经典品牌理论的心理学解释





第四篇品 牌 创 建





第九章品牌定位



第一节品牌资源分析



第二节品牌定位的内容



第三节几种基于品牌内涵的定位策略





第十章品牌名称与徽标设计



第一节品牌名称设计



第二节徽标设计





第十一章品牌个性塑造与品牌

内涵赋予



第一节品牌个性的基本概念



第二节品牌内涵的赋予





第十二章品牌推广



第一节品牌推广人群



第二节品牌各个阶段的推广策略





第十三章品牌塑造工具之广告传播



第一节广告



第二节广告传播媒体



第三节其他类型的广告策划





第十四章品牌创建工具之公共关系



第一节公共关系基础理论



第二节品牌创建过程中的公共关系实务





第十五章品牌创建工具之网络

新媒体



第一节网络推广



第二节PC网络推广



第三节移动互联网推广





第五篇品 牌 管 理





第十六章品牌哲学与品牌文化管理



第一节品牌哲学



第二节品牌文化概述



第三节品牌文化的构建





第十七章品牌战略管理



第一节品牌战略概述



第二节品牌战略的类型



第三节品牌战略规划





第十八章品牌危机管理



第一节品牌危机的概念、特征及原因



第二节品牌危机管理的步骤及主要措施





第十九章品牌延伸管理



第一节品牌延伸概述



第二节品牌延伸的一般步骤及风险



第三节品牌延伸的产生条件





第二十章品牌资产管理与品牌评价



第一节品牌资产



第二节品牌资产评估方法



第三节品牌评价







参考文献