市场营销学(第2版)
￥46.00定价
作者： 李先国，杨晶
出版时间：2015年1月
出版社：中国财政经济出版社
获奖信息：21世纪高等职业教育规划教材
- 中国财政经济出版社
- 9787509554623
- 26788
- 2015年1月
- 未分类
- 未分类
- F713.50
内容简介
《市场营销学(第2版)》结构在严格遵循教育部高等职业教育《市场营销学》教学大纲的基础上，根据高等职业教育教学和学习的特点，对有关章节的内容进行了适当调整，将第10章第1节“整合营销”、第3节“文化营销”删除，增加了顾客让渡价值、交叉销售、数字化整合营销、全球营销等全新的内容；将第1l章“国际市场营销”删除，使得结构脉络更加清晰。在相关章节方面吸收了最新研究成果，对其内容进行了更新。删除了过时的案例，增加了新的案例。
本书特点是理论阐述力求前沿，如对全方位营销观念、市场营销发展的新趋势着墨较多；突出营销实务操作部分的内容，在营销组合策略方面设置了大量篇幅。为配合教学的需要，本书配有教学课件。本书由中国人民大学李先国、杨晶任主编。
本书特点是理论阐述力求前沿，如对全方位营销观念、市场营销发展的新趋势着墨较多；突出营销实务操作部分的内容，在营销组合策略方面设置了大量篇幅。为配合教学的需要，本书配有教学课件。本书由中国人民大学李先国、杨晶任主编。
目录
第一章 市场营销与市场营销观念
第一节 市场营销概述
第二节 市场营销的核心概念
第三节 市场营销管理哲学的发展
第四节 市场营销管理的内容
综合案例
同步训练
第二章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境及分析
第二节 宏观市场营销环境分析
第三节 微观市场营销环境分析
综合案例
同步训练
第三章 目标市场营销战略
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场细分
第三节 目标市场的选择
第四节 市场定位
第五节 市场竞争策略
综合案例
同步训练
第四章 产品策略
第一节 产品概念与产品组合策略
第二节 产品生命周期理论与策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
综合案例
同步训练
第五章 价格策略
第一节 定价的影响因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
综合案例
同步训练
第六章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的职能与类型
第二节 认识中间商
第三节 分销渠道策略
第四节 分销渠道成员管理
第五节 分销渠道的新发展
综合案例
同步训练
第七章 促销策略
第一节 促销及促销组合
第二节 促销组合决策
第三节 公共关系
第四节 营业推广
综合案例
同步训练
第八章 市场营销组织与管理
第一节 市场营销组织
第二节 市场后勤管理
第三节 市场营销控制
第四节 市场营销审计
综合案例
同步训练
第九章 市场营销人员
第一节 营销人员的基本要求
第二节 营销职业道德
第三节 营销道德与社会责任
第四节 营销人员管理
综合案例
同步训练
第十章 市场营销发展的新趋势
第一节 顾客让渡价值
第二节 关系营销
第三节 服务营销
第四节 绿色营销
第五节 客产关系管理
第六节 交叉销售
第七节 数字化整合营销
第八节 全球营销
综合案例
同步训练
参考文献
第一节 市场营销概述
第二节 市场营销的核心概念
第三节 市场营销管理哲学的发展
第四节 市场营销管理的内容
综合案例
同步训练
第二章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境及分析
第二节 宏观市场营销环境分析
第三节 微观市场营销环境分析
综合案例
同步训练
第三章 目标市场营销战略
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场细分
第三节 目标市场的选择
第四节 市场定位
第五节 市场竞争策略
综合案例
同步训练
第四章 产品策略
第一节 产品概念与产品组合策略
第二节 产品生命周期理论与策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
综合案例
同步训练
第五章 价格策略
第一节 定价的影响因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
综合案例
同步训练
第六章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的职能与类型
第二节 认识中间商
第三节 分销渠道策略
第四节 分销渠道成员管理
第五节 分销渠道的新发展
综合案例
同步训练
第七章 促销策略
第一节 促销及促销组合
第二节 促销组合决策
第三节 公共关系
第四节 营业推广
综合案例
同步训练
第八章 市场营销组织与管理
第一节 市场营销组织
第二节 市场后勤管理
第三节 市场营销控制
第四节 市场营销审计
综合案例
同步训练
第九章 市场营销人员
第一节 营销人员的基本要求
第二节 营销职业道德
第三节 营销道德与社会责任
第四节 营销人员管理
综合案例
同步训练
第十章 市场营销发展的新趋势
第一节 顾客让渡价值
第二节 关系营销
第三节 服务营销
第四节 绿色营销
第五节 客产关系管理
第六节 交叉销售
第七节 数字化整合营销
第八节 全球营销
综合案例
同步训练
参考文献
