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市场调查与预测：理论、实务、案例、实训（第三版）

￥34.00定价

作者：杜明汉

出版时间：2017年6月

出版社：东北财经大学出版社

获奖信息：十二五规划教材，国家级精品课程教材，省级精品课程教材

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基本信息评价

出版社：东北财经大学出版社
ISBN：9787565427657
图书编号：52526
本季征订号：69181479-2
开本：16开
出版时间：2017年6月
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.52
适用专业：市场营销
适用分级：高职高专

作者简介

杜明汉，山西金融职业学院教授山西省职业教育学会副会长兼学术委员会主任山西职业教育财政金融类专业教学指导委员会副主任委员。主编的“商务礼仪——理论、实务、案例、实训”“市场调查与预测——理论、实务、案例、实训”“市场营销实务”“现代礼仪实务”“消费心理学”“市场营销基础”中职六本图书被评为“十二五”职业教育国家规划教材。
　　
　　刘巧兰，1974年生山西财经大学企业管理硕士。现为山西金融职业学院经济管理系教师、副教授2010年“营销礼仪实务”省级精品课程负责人；2012年被评为山西省“双师型”很好教师被山西省劳动竞赛委员会记二等功；负责的“市场调查与预测实践教学方案设计”获全国商业职业院校实习教育成果二等奖；主持和参与省级课题6项；主编、参编教材10余部；撰写重量及省级论文10余篇。

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内容简介

本书是为满足新时期我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。本书主要阐述了市场调查问题的确定及调查方案的编写，并介绍了市场预测软件的应用和市场调查报告的撰写。本书可作为市场营销、统计等财经类专业学生学习市场调查与预测的教材，也可作为企业营销人员、管理人员的工具书。

第1 章市场调查课题的界定及调查方案的设计／1
学习目标／1
引例／2
1.1 市场调查概述／2
1.2 市场调查课题的界定／7
1.3 市场调查方案的设计技巧／13
本章概要／19
单元训练／20
单元考核／23
第2 章选择调查方法／24
学习目标／24
引例／25
2.1 文案调查法／25
2.2 访问法／33
2.3 观察法／45
2.4 实验法／51
本章概要／57
单元训练／59
单元考核／63
第3 章设计调查问卷／64
学习目标／64
引例／65
3.1 调查问卷的基本结构／66
3.2 设计调查问卷的流程／71
3.3 设计调查问卷的技巧／74
本章概要／82
单元训练／83
单元考核／86
2 市场调查与预测——理论、实务、案例、实训
第4 章抽样调查／87
学习目标／87
引例／88
4.1 抽样方案设计／88
4.2 抽样方法的应用／94
4.3 样本量的确定／100
本章概要／104
单元训练／105
单元考核／110
第5 章调查资料的整理与分析／111
学习目标／111
引例／112
5.1 调查资料的数据处理／112
5.2 调查资料的分析／126
本章概要／132
单元训练／133
单元考核／136
第6 章市场预测／137
学习目标／137
引例／138
6.1 市场预测概述／138
6.2 判断分析预测法／146
6.3 时间序列预测法／159
本章概要／181
单元训练／183
单元考核／188
第7 章撰写市场调查报告／189
学习目标／189
引例／190
7.1 撰写市场调查报告的程序／190
7.2 撰写市场调查报告的技巧及需要注意的问题／197
本章概要／201
单元训练／202
单元考核／208
综合训练与考核／209
综合训练／209
目录3
综合考核／215
课业范例／216
范例综-1／216
范例综-2／218
范例综-3／221
范例综-4／242
附录一职业核心能力强化训练“知识准备”参照范围／253
附录二案例分析训练考核参照指标／257
附录三职业核心能力训练与考核参照规范／258
附录四职业道德训练与考核参照规范／262
附录五能力训练与考核参照采分系数／263
主要参考文献／264