市场调研（第2版） / 高等院校市场营销专业系列教材
￥28.00定价
作者： 宋思根
出版时间：2013年11月
出版社：电子工业出版社
- 电子工业出版社
- 9787121172458
- 1-3
- 21374
- 0047151852-2
- 平装
- 16开
- 2013年11月
- 339
- 248
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 市场营销
- 研究生、本科
内容简介
《市场调研(第2版)》根据作者宋思根多年的教学经验编写而成，按照调研过程进行内容安排，力求可操作性强、可读性强、逻辑性强。与第1版相比，本书更关注国内市场调研领域出现的新问题和国内学者在相关领域新的研究进展，在保持基本内容完整的同时，更注重“基础”与“前沿”的衔接。《市场调研(第2版)》更新了大部分章节的引导案例，各章中的一些相关数据和小案例也做了相应的调整和更新，以最大限度地突出市场调查的实践性，使学生更易掌握、消化、吸收和利用相关调研知识。
目录
第1章 市场调研概论/1
1.1 市场调研简述/4
1.2 市场调研的作用和机构/10
1.3 市场调研中的道德/13
1.4 市场调研的程序/18
本章小结/20
复习思考题/21
实训题/21
第2章 定义市场调研问题/22
2.1 管理决策问题与营销研究问题/25
2.2 定义营销研究问题/27
2.3 制定市场调研计划/32
本章小结/34
复习思考题/35
实训题/35
第3章 研究设计与调查方法/36
3.1 研究设计简述/41
3.2 二手数据法/44
3.3 定性研究法/50
3.4 调查法/54
3.5 观察法/58
3.6 实验法/61
本章小结/66
复习思考题/68
实训题/68
第4章 态度测量与量表设计/69
4.1 态度测量的含义与类型/74
4.2 量表技术的分类/80
4.3 量表的评价/86
本章小结/90
复习思考题/91
实训题/91
第5章 问卷设计技术/92
5.1 问卷的含义设计目标与步骤/95
5.2 问卷设计技术与技巧/96
5.3 问卷设计的影响因素/110
本章小结/112
复习思考题/112
实训题/113
第6章 抽样调查/114
6.1 抽样调查的概念和步骤/119
6.2 抽样技术/122
6.3 抽样误差/131
6.4 样本容量的计算/133
本章小结/135
复习思考题/135
实训题/135
第7章 数据收集的现场管理/137
7.1 数据收集现场的误差控制/143
7.2 数据收集现场管理的内容/146
本章小结/157
复习思考题/157
实训题/158
第8章 数据分析/159
8.1 数据准备的含义与步骤/165
8.2 数据分析技术分类与数据描述技术/170
8.3 数据分析技术/173
本章小结/186
复习思考题/187
实训题/187
第9章 调研报告/189
9.1 调研报告概述/194
9.2 调研报告的撰写/197
9.3 调研报告的沟通/203
本章小结/204
复习思考题/205
实训题/205
第10章 市场预测/206
10.1 市场预测概述/211
10.2 定性预测方法/218
10.3 定量预测方法/224
本章小结/239
复习思考题/239
实训题/240
参考文献/241
1.1 市场调研简述/4
1.2 市场调研的作用和机构/10
1.3 市场调研中的道德/13
1.4 市场调研的程序/18
本章小结/20
复习思考题/21
实训题/21
第2章 定义市场调研问题/22
2.1 管理决策问题与营销研究问题/25
2.2 定义营销研究问题/27
2.3 制定市场调研计划/32
本章小结/34
复习思考题/35
实训题/35
第3章 研究设计与调查方法/36
3.1 研究设计简述/41
3.2 二手数据法/44
3.3 定性研究法/50
3.4 调查法/54
3.5 观察法/58
3.6 实验法/61
本章小结/66
复习思考题/68
实训题/68
第4章 态度测量与量表设计/69
4.1 态度测量的含义与类型/74
4.2 量表技术的分类/80
4.3 量表的评价/86
本章小结/90
复习思考题/91
实训题/91
第5章 问卷设计技术/92
5.1 问卷的含义设计目标与步骤/95
5.2 问卷设计技术与技巧/96
5.3 问卷设计的影响因素/110
本章小结/112
复习思考题/112
实训题/113
第6章 抽样调查/114
6.1 抽样调查的概念和步骤/119
6.2 抽样技术/122
6.3 抽样误差/131
6.4 样本容量的计算/133
本章小结/135
复习思考题/135
实训题/135
第7章 数据收集的现场管理/137
7.1 数据收集现场的误差控制/143
7.2 数据收集现场管理的内容/146
本章小结/157
复习思考题/157
实训题/158
第8章 数据分析/159
8.1 数据准备的含义与步骤/165
8.2 数据分析技术分类与数据描述技术/170
8.3 数据分析技术/173
本章小结/186
复习思考题/187
实训题/187
第9章 调研报告/189
9.1 调研报告概述/194
9.2 调研报告的撰写/197
9.3 调研报告的沟通/203
本章小结/204
复习思考题/205
实训题/205
第10章 市场预测/206
10.1 市场预测概述/211
10.2 定性预测方法/218
10.3 定量预测方法/224
本章小结/239
复习思考题/239
实训题/240
参考文献/241
