市场营销学（第三版）（配套教学课件）
￥29.80定价
作者： 孙剑
出版时间：2016-08
出版社：中国农业出版社
- 中国农业出版社
- 9787109218635
- 3版
- 61310
- 49255268-2
- 2016-08
- 经管类
- 本科
作者简介
内容简介
本教材在参考国内外著名市场营销学著作的同时，充分考虑本专科教学实际，旨在阐述现代市场营销学的基本原理和实务，突出技能训练，培养社会主义市场经济发展所需实用人才的需要。本教材采用原理与实践相结合的方式，吸收国内外营销原理与营销管理的主要内容。全书共15章，包括市场营销学导论、市场营销管理、市场营销环境、消费者市场与消费者行为、组织市场分析、市场营销调研和市场预测、目标市场营销战略、市场竞争与发展战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销的组织与控制、国际市场营销概述、市场营销新领域等内容，涵盖了经济管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。
目录
前言
第一章
市场营销导论
第一节
市场营销的逻辑起源与概念
一、市场营销的逻辑起源
二、市场营销的概念
第二节
市场营销相关的核心概念
一、需要
二、欲望
三、需求
四、产品
五、顾客价值与顾客满意
六、交换和交易
七、市场
第三节
市场营销观念的演变
一、生产营销观念
二、产品营销观念
三、销售营销观念
四、市场营销观念
五、社会营销观念
六、整体营销观念
七、现代市场营销观念与传统市场营销观念的根本区别
第四节
市场营销组合理论的演变
一、4Ps组合
二、4Ps理论的发展
三、4Cs组合
四、5Rs理论
第五节
市场营销发展的新形态
一、绿色营销与减低性营销
二、关系营销
三、互动营销
四、全员营销
五、实时营销
六、游击营销
七、网络营销
八、数字营销
第六节
市场营销学研究的对象、内容和方法
一、市场营销学研究的对象
二、市场营销学的研究内容
三、市场营销学的研究方法
复习思考题
案例分析
案例
标杆立顿-7万家中国茶厂难敌一家立顿
第二章
营销环境分析
第一节
国内宏观环境分析
一、人口统计环境分析
二、经济环境分析
三、政治法律环境分析
四、技术环境分析
五、文化环境分析
六、自然环境分析
第二节
微观环境分析
一、企业内部环境
二、供应商
三、营销中介
四、目标顾客
五、竞争者
六、公众
第三节
环境事件分析与企业营销对策
一、机会和威胁的分析与评价
二、企业的市场营销对策
复习思考题
案例分析
案例2-1 ”米沙”小玩具熊的滞销
案例2-2 家乐福败走香港
第三章
企业营销的市场分析
第一节
消费者市场的购买行为分析
一、消费者市场与消费者行为影响因素
二、消费者购买决策过程
……
第四章
企业营销战略
第五章
产品策略
第六章
定价策略
第七章
营销渠道
第八章
促销策略
第九章
市场营销道德
主要参考文献
第一章
市场营销导论
第一节
市场营销的逻辑起源与概念
一、市场营销的逻辑起源
二、市场营销的概念
第二节
市场营销相关的核心概念
一、需要
二、欲望
三、需求
四、产品
五、顾客价值与顾客满意
六、交换和交易
七、市场
第三节
市场营销观念的演变
一、生产营销观念
二、产品营销观念
三、销售营销观念
四、市场营销观念
五、社会营销观念
六、整体营销观念
七、现代市场营销观念与传统市场营销观念的根本区别
第四节
市场营销组合理论的演变
一、4Ps组合
二、4Ps理论的发展
三、4Cs组合
四、5Rs理论
第五节
市场营销发展的新形态
一、绿色营销与减低性营销
二、关系营销
三、互动营销
四、全员营销
五、实时营销
六、游击营销
七、网络营销
八、数字营销
第六节
市场营销学研究的对象、内容和方法
一、市场营销学研究的对象
二、市场营销学的研究内容
三、市场营销学的研究方法
复习思考题
案例分析
案例
标杆立顿-7万家中国茶厂难敌一家立顿
第二章
营销环境分析
第一节
国内宏观环境分析
一、人口统计环境分析
二、经济环境分析
三、政治法律环境分析
四、技术环境分析
五、文化环境分析
六、自然环境分析
第二节
微观环境分析
一、企业内部环境
二、供应商
三、营销中介
四、目标顾客
五、竞争者
六、公众
第三节
环境事件分析与企业营销对策
一、机会和威胁的分析与评价
二、企业的市场营销对策
复习思考题
案例分析
案例2-1 ”米沙”小玩具熊的滞销
案例2-2 家乐福败走香港
第三章
企业营销的市场分析
第一节
消费者市场的购买行为分析
一、消费者市场与消费者行为影响因素
二、消费者购买决策过程
……
第四章
企业营销战略
第五章
产品策略
第六章
定价策略
第七章
营销渠道
第八章
促销策略
第九章
市场营销道德
主要参考文献
