市场营销学（第二版） / 普通高等院校经济管理专业实用创新型系列规划教材
￥49.00定价
作者： 孙玺
出版时间：2016年3月
出版社：科学出版社
- 科学出版社
- 9787030474827
- 228803
- 43192836-5
- 2016年3月
- 340
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经济管理
- 本科
内容简介
本书系统地介绍了市 场营销学的学科概况、营销环境分析理论、市场竞争 和营销战略、市场营销组合策略等内容。既顾及了营 销理论体系的完整性，又突出了营销理论发展的前沿 性和营销实践的时代性；既注重营销理论的系统介绍 ，又强调了实践应用性环节的要求。各章均以开篇案 例作为引导，中间穿插较多的实用型小栏目，如“营 销洞察”、“延伸阅读”等，读者可以通过学习相关 的营销实践案例及章末的“复习思考题”、“实践活 动”等巩固所学理论。
本书适合应用型本科院校经济管理类专业学生使 用，也可供其他跨专业学生作为选修课教材使用。
本书适合应用型本科院校经济管理类专业学生使 用，也可供其他跨专业学生作为选修课教材使用。
目录
第一篇 绪论第一章 市场营销与市场营销学第一节 市场与市场营销一、市场的含义二、市场营销的含义第二节 市场营销学的产生与发展一、市场营销思想产生的前提条件二、市场营销理论的演进过程三、市场营销理论在中国的传播第三节 市场营销学的相关理论一、市场营销学的相关理论基础二、市场营销学构架第四节 市场营销的新概念一、市场营销组合的演变二、整合营销三、关系营销四、网络营销小结复习思考题实践活动第二章 市场营销管理哲学第一节 市场营销管理哲学及其演进一、市场营销管理二、市场营销管理哲学第二节 顾客满意一、顾客满意的内涵二、顾客感知价值小结复习思考题实践活动第二篇分析篇第三章 市场营销环境第一节 市场营销环境概述一、市场营销环境的含义及其构成二、市场营销环境的特点第二节 微观营销环境一、企业二、营销渠道企业三、顾客四、竞争者五、公众第三节 宏观营销环境一、人口环境二、经济环境三、自然环境四、政治法律环境五、科学技术环境六、社会文化环境第四节 环境分析与营销对策一、企业市场营销的环境机会分析二、企业市场营销的环境威胁分析三、综合分析小结复习思考题实践活动第四章 消费者市场与购买行为分析第一节 消费者市场概述一、消费者市场的含义与特点二、消费者市场涉及的内容三、消费者行为模型四、消费者行为的影响因素第二节 消费者购买决策过程一、消费者购买决策过程的参与者二、购买决策的类型三、消费者购买决策过程的主要步骤第三节 影响消费者购买行为的个体因素一、消费者的知觉……第五章 组织市场与购买行为分析第六章 市场营销调研与预测第三篇 战略篇第七章 规划企业战略与市场营销管理第八章 目标市场营销战略第九章 竞争性市场营销战略第四篇 策略篇第十章 产品策略第十一章 定价策略第十二章 分销策略第十三章 促销策略参考文献
