- 上海财经大学出版社
- 9787564222284
- 64128
- 0051162117-9
- 2015年9月
- 管理学
- 工商管理
- F252.2
- 经济、工商管理
- 本科
内容简介
“医药物流市场营销”是医药物流学科学生的一门拓展课程。作为营销学，医药物流市场营销的理论框架与一般的营销学相类似，即研究对象都是企业的营销活动及其规律性。但医药物流市场营销的理论总结来源于物流企业的实践，主要着力于探讨物流企业如何通过市场营销满足医药物流市场的需求，并在市场竞争中取胜。施毓凤编著的《医药物流市场营销》主要分为三个部分：第一部分为医药物流市场环境分析，主要是对医药物流市场的营销环境、医药物流市场调研与预测等内容进行分析；第二部分为医药物流市场营销策略探讨，主要包括对市场细分与市场定位、产品与定价、分销与促销、服务人员参与、有形展示和过程设计等策略进行分析；第三部分为医药物流市场营销战略与管理，主要包括医药物流市场营销战略、项目招投标操作、营销方案组织与控制等内容。该教材采用教科书的编写体例，语言通俗易懂，理论分析深入浅出，每章都附有案例分析题，可供全国高等医药院校物流管理专业本科生使用，同时也为医药行业的物流管理者、物流市场营销人员提供了参考。
目录
总序
前言
模块一 医药物流市场营销导论
学习目标
学习重点与难点
项目一 市场营销概论
项目二 医药物流市场营销
小结
关键概念
思考与练习题
模块二 医药物流市场环境分析
学习目标
学习重点与难点
项目一 医药物流市场营销环境分析
项目二 我国医药物流的现状和发展趋势
项目三 医药物流市场营销环境分析方法
小结
关键概念
思考与练习题
模块三 医药物流市场营销调研与预测
学习目标
学习重点与难点
项目一 医药物流市场营销信息系统
项目二 医药物流市场调研
项目三 医药物流市场营销预测
小结
关键概念
思考与练习题
模块四 医药物流市场细分与市场定位
学习目标
学习重点与难点
项目一 医药物流市场细分
项目二 目标市场选择
项目三 目标市场定位
项目四 医药物流市场营销组合策略
小结
关键概念
思考与练习题
模块五 产品与定价策略
学习目标
学习重点与难点
项目一 医药物流产品组合策略
项目二 品牌策略
项目三 产品生命周期
项目四 医药物流企业定价策略
小结
关键概念
思考与练习题
模块六 医药物流企业分销与促销策略
学习目标
学习重点与难点
项目一 分销渠道
项目二 医药物流产品促销策略
小结
关键概念
思考与练习题
模块七 物流服务人员参与、有形展示和过程设计策略
学习目标
学习重点与难点
项目一 物流服务人员参与策略
项目二 医药物流服务有形展示策略
项目三 医药物流服务过程设计策略
小结
关键概念
思考与练习题
模块八 医药物流市场营销战略
学习目标
学习重点与难点
项目一 医药物流市场竞争战略
项目二 医药物流业务构成和发展战略
项目三 顾客关系管理战略
项目四 企业形象战略
小结
关键概念
思考与练习题
模块九 医药物流项目招投标、设计与操作
学习目标
学习重点与难点
项目一 医药物流项目招投标
项目二 医药物流项目设计与操作
小结
关键概念
思考与练习题
模块十 医药物流企业营销计划、组织与控制
学习目标
学习重点与难点
项目一 医药物流企业营销计划
项目二 医药物流企业营销组织
项目三 医药物流企业营销控制
小结
关键概念
思考与练习题
前言
模块一 医药物流市场营销导论
学习目标
学习重点与难点
项目一 市场营销概论
项目二 医药物流市场营销
小结
关键概念
思考与练习题
模块二 医药物流市场环境分析
学习目标
学习重点与难点
项目一 医药物流市场营销环境分析
项目二 我国医药物流的现状和发展趋势
项目三 医药物流市场营销环境分析方法
小结
关键概念
思考与练习题
模块三 医药物流市场营销调研与预测
学习目标
学习重点与难点
项目一 医药物流市场营销信息系统
项目二 医药物流市场调研
项目三 医药物流市场营销预测
小结
关键概念
思考与练习题
模块四 医药物流市场细分与市场定位
学习目标
学习重点与难点
项目一 医药物流市场细分
项目二 目标市场选择
项目三 目标市场定位
项目四 医药物流市场营销组合策略
小结
关键概念
思考与练习题
模块五 产品与定价策略
学习目标
学习重点与难点
项目一 医药物流产品组合策略
项目二 品牌策略
项目三 产品生命周期
项目四 医药物流企业定价策略
小结
关键概念
思考与练习题
模块六 医药物流企业分销与促销策略
学习目标
学习重点与难点
项目一 分销渠道
项目二 医药物流产品促销策略
小结
关键概念
思考与练习题
模块七 物流服务人员参与、有形展示和过程设计策略
学习目标
学习重点与难点
项目一 物流服务人员参与策略
项目二 医药物流服务有形展示策略
项目三 医药物流服务过程设计策略
小结
关键概念
思考与练习题
模块八 医药物流市场营销战略
学习目标
学习重点与难点
项目一 医药物流市场竞争战略
项目二 医药物流业务构成和发展战略
项目三 顾客关系管理战略
项目四 企业形象战略
小结
关键概念
思考与练习题
模块九 医药物流项目招投标、设计与操作
学习目标
学习重点与难点
项目一 医药物流项目招投标
项目二 医药物流项目设计与操作
小结
关键概念
思考与练习题
模块十 医药物流企业营销计划、组织与控制
学习目标
学习重点与难点
项目一 医药物流企业营销计划
项目二 医药物流企业营销组织
项目三 医药物流企业营销控制
小结
关键概念
思考与练习题
