市场营销理论与实务（第2版） / 高等职业教育新商科系列教材
￥45.00定价
作者： 王效东，杨雄，李涛
出版时间：2021-05
出版社：北京师范大学出版社
获奖信息：“十二五”职业教育国家规划教材
- 北京师范大学出版社
- 9787303211005
- 2-3
- 67482
- 67236095-5
- 平装
- 16开
- 2021-05
- 400
- 288
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 工商管理类
- 高职
作者简介
内容简介
第一章 市场及市场营销导论（1）
第一节 市场与市场营销（2）
第二节 营销管理与销售（5）
第三节 市场营销观念（9）
第四节 顾客让渡价值理论（13）
第五节 新世纪的市场营销（15）
第二章 市场营销环境分析（22）
第一节 市场营销环境概述（22）
第二节市场营销微观环境分析（24）
第三节 市场营销宏观环境分析（28）
第四节 市场机会分析（39）
第三章 市场营销调研与市场预测（47）
第一节 市场调查与预测概述（48）
第二节 营销管理信息系统与管理（59）
第三节 市场预测（61）
第四章 消费者市场和购买行为分析（71）
第一节 消费者需求和消费者市场（72）
第二节 消费者的购买动机（77）
第三节 消费者的购买行为（80）
第四节 消费者的购买决策过程（83）
第五章 组织市场和购买行为分析（93）
第一节 组织市场及其特点（94）
第二节 生产企业的购买行为（96）
第三节 中间商的购买行为（102）
第四节 政府的购买行为（103）
第五节 客户关系管理（105）
第六章 目标市场营销战略（114）
第一节 市场细分（114）
第二节 目标市场选择（121）
第三节 市场定位（126）
第七章 产品策略（137）
第一节 产品概述（137）
第二节 产品组合策略（139）
第三节 产品生命周期策略（144）
第四节 新产品的开发（148）
第五节 品牌策略（152）
第八章 价格策略（162）
第一节 影响定价的因素（163）
第二节 企业定价目标的选择和定价方法（166）
第三节 定价的策略（169）
第四节 价格调整策略（174）
第九章 分销渠道与物流管理（184）
第一节 分销渠道概述（184）
第二节 中间商的类型与选择（189）
第三节 分销渠道的设计与选择（194）
第四节 物流管理理论（198）
第十章 促销策略（205）
第一节 广告策略（206）
第二节 直接营销策略（210）
第三节 促销及促销组合（213）
第四节 人员推销（218）
第五节 公共关系（224）
第十一章 市场营销计划、组织与控制（232）
第一节 市场营销计划（232）
第二节 市场营销组织（239）
第三节 市场营销控制（246）
第十二章 国际市场营销（257）
第一节 国际市场营销概述（259）
第二节 国际市场营销环境分析（261）
第三节 国际市场营销策略（267）
参考文献（279）
第一节 市场与市场营销（2）
第二节 营销管理与销售（5）
第三节 市场营销观念（9）
第四节 顾客让渡价值理论（13）
第五节 新世纪的市场营销（15）
第二章 市场营销环境分析（22）
第一节 市场营销环境概述（22）
第二节市场营销微观环境分析（24）
第三节 市场营销宏观环境分析（28）
第四节 市场机会分析（39）
第三章 市场营销调研与市场预测（47）
第一节 市场调查与预测概述（48）
第二节 营销管理信息系统与管理（59）
第三节 市场预测（61）
第四章 消费者市场和购买行为分析（71）
第一节 消费者需求和消费者市场（72）
第二节 消费者的购买动机（77）
第三节 消费者的购买行为（80）
第四节 消费者的购买决策过程（83）
第五章 组织市场和购买行为分析（93）
第一节 组织市场及其特点（94）
第二节 生产企业的购买行为（96）
第三节 中间商的购买行为（102）
第四节 政府的购买行为（103）
第五节 客户关系管理（105）
第六章 目标市场营销战略（114）
第一节 市场细分（114）
第二节 目标市场选择（121）
第三节 市场定位（126）
第七章 产品策略（137）
第一节 产品概述（137）
第二节 产品组合策略（139）
第三节 产品生命周期策略（144）
第四节 新产品的开发（148）
第五节 品牌策略（152）
第八章 价格策略（162）
第一节 影响定价的因素（163）
第二节 企业定价目标的选择和定价方法（166）
第三节 定价的策略（169）
第四节 价格调整策略（174）
第九章 分销渠道与物流管理（184）
第一节 分销渠道概述（184）
第二节 中间商的类型与选择（189）
第三节 分销渠道的设计与选择（194）
第四节 物流管理理论（198）
第十章 促销策略（205）
第一节 广告策略（206）
第二节 直接营销策略（210）
第三节 促销及促销组合（213）
第四节 人员推销（218）
第五节 公共关系（224）
第十一章 市场营销计划、组织与控制（232）
第一节 市场营销计划（232）
第二节 市场营销组织（239）
第三节 市场营销控制（246）
第十二章 国际市场营销（257）
第一节 国际市场营销概述（259）
第二节 国际市场营销环境分析（261）
第三节 国际市场营销策略（267）
参考文献（279）
目录
第一章 市场及市场营销导论（1）
第一节 市场与市场营销（2）
第二节 营销管理与销售（5）
第三节 市场营销观念（9）
第四节 顾客让渡价值理论（13）
第五节 新世纪的市场营销（15）
第二章 市场营销环境分析（22）
第一节 市场营销环境概述（22）
第二节市场营销微观环境分析（24）
第三节 市场营销宏观环境分析（28）
第四节 市场机会分析（39）
第三章 市场营销调研与市场预测（47）
第一节 市场调查与预测概述（48）
第二节 营销管理信息系统与管理（59）
第三节 市场预测（61）
第四章 消费者市场和购买行为分析（71）
第一节 消费者需求和消费者市场（72）
第二节 消费者的购买动机（77）
第三节 消费者的购买行为（80）
第四节 消费者的购买决策过程（83）
第五章 组织市场和购买行为分析（93）
第一节 组织市场及其特点（94）
第二节 生产企业的购买行为（96）
第三节 中间商的购买行为（102）
第四节 政府的购买行为（103）
第五节 客户关系管理（105）
第六章 目标市场营销战略（114）
第一节 市场细分（114）
第二节 目标市场选择（121）
第三节 市场定位（126）
第七章 产品策略（137）
第一节 产品概述（137）
第二节 产品组合策略（139）
第三节 产品生命周期策略（144）
第四节 新产品的开发（148）
第五节 品牌策略（152）
第八章 价格策略（162）
第一节 影响定价的因素（163）
第二节 企业定价目标的选择和定价方法（166）
第三节 定价的策略（169）
第四节 价格调整策略（174）
第九章 分销渠道与物流管理（184）
第一节 分销渠道概述（184）
第二节 中间商的类型与选择（189）
第三节 分销渠道的设计与选择（194）
第四节 物流管理理论（198）
第十章 促销策略（205）
第一节 广告策略（206）
第二节 直接营销策略（210）
第三节 促销及促销组合（213）
第四节 人员推销（218）
第五节 公共关系（224）
第十一章 市场营销计划、组织与控制（232）
第一节 市场营销计划（232）
第二节 市场营销组织（239）
第三节 市场营销控制（246）
第十二章 国际市场营销（257）
第一节 国际市场营销概述（259）
第二节 国际市场营销环境分析（261）
第三节 国际市场营销策略（267）
参考文献（279）
第一节 市场与市场营销（2）
第二节 营销管理与销售（5）
第三节 市场营销观念（9）
第四节 顾客让渡价值理论（13）
第五节 新世纪的市场营销（15）
第二章 市场营销环境分析（22）
第一节 市场营销环境概述（22）
第二节市场营销微观环境分析（24）
第三节 市场营销宏观环境分析（28）
第四节 市场机会分析（39）
第三章 市场营销调研与市场预测（47）
第一节 市场调查与预测概述（48）
第二节 营销管理信息系统与管理（59）
第三节 市场预测（61）
第四章 消费者市场和购买行为分析（71）
第一节 消费者需求和消费者市场（72）
第二节 消费者的购买动机（77）
第三节 消费者的购买行为（80）
第四节 消费者的购买决策过程（83）
第五章 组织市场和购买行为分析（93）
第一节 组织市场及其特点（94）
第二节 生产企业的购买行为（96）
第三节 中间商的购买行为（102）
第四节 政府的购买行为（103）
第五节 客户关系管理（105）
第六章 目标市场营销战略（114）
第一节 市场细分（114）
第二节 目标市场选择（121）
第三节 市场定位（126）
第七章 产品策略（137）
第一节 产品概述（137）
第二节 产品组合策略（139）
第三节 产品生命周期策略（144）
第四节 新产品的开发（148）
第五节 品牌策略（152）
第八章 价格策略（162）
第一节 影响定价的因素（163）
第二节 企业定价目标的选择和定价方法（166）
第三节 定价的策略（169）
第四节 价格调整策略（174）
第九章 分销渠道与物流管理（184）
第一节 分销渠道概述（184）
第二节 中间商的类型与选择（189）
第三节 分销渠道的设计与选择（194）
第四节 物流管理理论（198）
第十章 促销策略（205）
第一节 广告策略（206）
第二节 直接营销策略（210）
第三节 促销及促销组合（213）
第四节 人员推销（218）
第五节 公共关系（224）
第十一章 市场营销计划、组织与控制（232）
第一节 市场营销计划（232）
第二节 市场营销组织（239）
第三节 市场营销控制（246）
第十二章 国际市场营销（257）
第一节 国际市场营销概述（259）
第二节 国际市场营销环境分析（261）
第三节 国际市场营销策略（267）
参考文献（279）
