市场营销学 / 高等职业教育新商科系列教材·市场营销专业系列
￥45.00定价
作者： 王有全
出版时间：2021年6月
出版社：北京师范大学出版社
- 北京师范大学出版社
- 9787303205226
- 1版
- 222908
- 66230257-9
- 平装
- 16开
- 2021年6月
- 395
- 312
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 工商管理类
- 高职
作者简介
内容简介
本教材根据高职高专市场营销专业培养目标与教学特点的要求进行编写，致力于培养社会所需要的数以万计的高技能的市场营销专门人オ。
本书分为市场营销概述、企业营销环境分析、购买行为分析、市场信息、市场细分、目标市场与市场定位、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销因素组合、国际市场营销、网络营销、营销综合技能训练十四个章节。
全书各节的导入案例，使营销理论的表述更为生动形象，有利于引起学生的兴趣与思考。每章结尾处选编一个涵盖本章教学内容要点的综合案例，培养学生运用所学营销理论和方法分析问题、解决问题的能力。各章正文前附有学习目标，便于学生整体把握学习过程；正文后附有小结、案例思考题、复习思考题、实践与训练，便于学生课后复习和练习。这很好地凸显了高职高专操作性强的特点，体现了教师精讲、准确示范，学生参与、实训提高的教学模式，体现了高职高专教材建设的方向。
本书分为市场营销概述、企业营销环境分析、购买行为分析、市场信息、市场细分、目标市场与市场定位、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销因素组合、国际市场营销、网络营销、营销综合技能训练十四个章节。
全书各节的导入案例，使营销理论的表述更为生动形象，有利于引起学生的兴趣与思考。每章结尾处选编一个涵盖本章教学内容要点的综合案例，培养学生运用所学营销理论和方法分析问题、解决问题的能力。各章正文前附有学习目标，便于学生整体把握学习过程；正文后附有小结、案例思考题、复习思考题、实践与训练，便于学生课后复习和练习。这很好地凸显了高职高专操作性强的特点，体现了教师精讲、准确示范，学生参与、实训提高的教学模式，体现了高职高专教材建设的方向。
目录
第一章 市场营销概述（1）
第一节 市场、市场营销与市场营销学（1）
第二节 市场营销学的产生与发展（4）
第三节 市场营销观念（7）
第二章 企业营销环境分析（15）
第一节 市场营销环境概述（15）
第二节 宏观市场营销环境（17）
第三节 微观市场营销环境（30）
第四节 企业应对营销环境影响的对策（34）
第三章 购买行为分析（43）
第一节 顾客让渡价值与顾客满意（43）
第二节 消费者市场购买行为分析（52）
第三节 产业市场购买行为分析（62）
第四节 政府市场购买行为分析（67）
第四章 市场信息（74）
第一节 市场营销信息系统（74）
第二节 市场营销调研（78）
第三节 市场需求预测 （90）
第五章 市场细分（100）
第一节 市场细分的概念、作用（100）
第二节 市场细分的依据、原则、步骤（103）
第三节 消费品市场的细分依据（106）
第四节 生产资料市场的细分依据（108）
第五节 服务市场细分依据（110）
第六章 目标市场与市场定位（118）
第一节 目标市场的选择（118）
第二节 目标市场营销战略及影响因素（123）
第三节 市场定位（127）
第七章 产品策略（135）
第一节 产品整体概念（135）
第二节 产品组合（137）
第三节 产品生命周期（141）
第四节 新产品开发（147）
第五节 产品的品牌商标及包装策略（151）
第八章 定价策略（161）
第一节 价格概述（161）
第二节 影响定价的因素（162）
第三节 企业定价的目标、程序和方法（167）
第四节 企业定价策略（173）
第五节 价格调整（178）
第九章 分销渠道策略（184）
第一节 分销渠道概述（184）
第二节 分销渠道的分类与策略（186）
第三节 影响分销渠道选择的因素（190）
第四节 分销渠道的管理（193）
第五节 中间商分析（196）
第六节 实体分配（199）
第十章 促销策略（207）
第一节 促销与促销组合（207）
第二节 人员推销策略（213）
第三节 广告促销策略（219）
第四节 营业推广策略（224）
第五节 公关促销策略（227）
第十一章 市场营销因素组合（234）
第一节 市场营销因素组合的概念与基本决策理论构架（234）
第二节 市场营销因素组合的特点、意义、约束条件（236）
第三节 4PS理论的变革（243）
第十二章 国际市场营销（251）
第一节 国际市场营销概述（251）
第二节 国际市场营销环境（254）
第三节 国际营销市场的进入方式（257）
第四节 国际市场营销组合策略（262）
第十三章 网络营销（272）
第一节 网络的发展与概述（272）
第二节 电子商务概述（274）
第三节 网络营销概念与特点（276）
第四节 网络营销方式与技术（278）
第十四章 营销综合技能训练（282）
参考文献（302）
第一节 市场、市场营销与市场营销学（1）
第二节 市场营销学的产生与发展（4）
第三节 市场营销观念（7）
第二章 企业营销环境分析（15）
第一节 市场营销环境概述（15）
第二节 宏观市场营销环境（17）
第三节 微观市场营销环境（30）
第四节 企业应对营销环境影响的对策（34）
第三章 购买行为分析（43）
第一节 顾客让渡价值与顾客满意（43）
第二节 消费者市场购买行为分析（52）
第三节 产业市场购买行为分析（62）
第四节 政府市场购买行为分析（67）
第四章 市场信息（74）
第一节 市场营销信息系统（74）
第二节 市场营销调研（78）
第三节 市场需求预测 （90）
第五章 市场细分（100）
第一节 市场细分的概念、作用（100）
第二节 市场细分的依据、原则、步骤（103）
第三节 消费品市场的细分依据（106）
第四节 生产资料市场的细分依据（108）
第五节 服务市场细分依据（110）
第六章 目标市场与市场定位（118）
第一节 目标市场的选择（118）
第二节 目标市场营销战略及影响因素（123）
第三节 市场定位（127）
第七章 产品策略（135）
第一节 产品整体概念（135）
第二节 产品组合（137）
第三节 产品生命周期（141）
第四节 新产品开发（147）
第五节 产品的品牌商标及包装策略（151）
第八章 定价策略（161）
第一节 价格概述（161）
第二节 影响定价的因素（162）
第三节 企业定价的目标、程序和方法（167）
第四节 企业定价策略（173）
第五节 价格调整（178）
第九章 分销渠道策略（184）
第一节 分销渠道概述（184）
第二节 分销渠道的分类与策略（186）
第三节 影响分销渠道选择的因素（190）
第四节 分销渠道的管理（193）
第五节 中间商分析（196）
第六节 实体分配（199）
第十章 促销策略（207）
第一节 促销与促销组合（207）
第二节 人员推销策略（213）
第三节 广告促销策略（219）
第四节 营业推广策略（224）
第五节 公关促销策略（227）
第十一章 市场营销因素组合（234）
第一节 市场营销因素组合的概念与基本决策理论构架（234）
第二节 市场营销因素组合的特点、意义、约束条件（236）
第三节 4PS理论的变革（243）
第十二章 国际市场营销（251）
第一节 国际市场营销概述（251）
第二节 国际市场营销环境（254）
第三节 国际营销市场的进入方式（257）
第四节 国际市场营销组合策略（262）
第十三章 网络营销（272）
第一节 网络的发展与概述（272）
第二节 电子商务概述（274）
第三节 网络营销概念与特点（276）
第四节 网络营销方式与技术（278）
第十四章 营销综合技能训练（282）
参考文献（302）
