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营销心理学 / 工商管理、市场营销本科系列教材

￥28.00定价

作者：肖兴政

出版时间：2011年

出版社：重庆大学出版社

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基本信息评价

出版社：重庆大学出版社
ISBN：9787562428879
图书编号：72138
本季征订号：0043155752-9
出版时间：2011年
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.55
适用专业：工商管理、市场营销
适用分级：本科

内容简介

本书是工商管理类专业本科系列教材之一。本书系统地介绍了营销心理学的发展历史，着重探讨了市场消费需求与消费结构，影响营销活动的因素，消费环境的心理因素，营销人员的心理素质与推销技巧，超市营销与消费者心理，消费者的购买行为与决策等，在此基础上突出了一系列营销策略。本书注重理论联系实际，吸收了中外学者有关本学科的最新研究成果，运用了许多案例来深入浅出地阐述理论问题，突出了应用性、可读性与条理性的统一。

第1章　绪论1.1　营销心理学的发展历程1.2　营销心理学的研究对象1.3　营销心理学的研究内容1.4　营销心理学的研究方法　　第2章　市场与营销心理2.1　市场概述2.2　市场消费心理分析2.3　营销环境与消费心理2.4　市场价格心理分析　　第3章　市场