全国大中专教材网络采选系统

推荐纸质教材推荐数字资源

广告文案

￥25.00定价

作者：郑建鹏

出版时间：2013年11月

出版社：首都经济贸易大学出版社

以下为《广告文案》的配套数字资源，这些资源在您购买图书后将免费附送给您：

关闭

基本信息评价

出版社：首都经济贸易大学出版社
ISBN：9787563820740
图书编号：74171
本季征订号：42212525-2
出版时间：2013年11月
学科分类1：文学
学科分类2：新闻传播学
中图分类编号：F713.8
适用专业：广告、设计
适用分级：本专科

内容简介

　　本书共分为七章，主要内容包括：广告文案的本体；广告文案的系统；广告文案的结构；广告文案的修辞；广告文案的创作；广告文案的形式等。

第一章  广告文案的本体
  一、认识广告文案
  二、广告文案的本质
  三、广告文案的写作过程
第二章  广告文案的系统
  一、广告定位
  二、广告诉求
  三、广告创意
  四、广告表现与制作
第三章  广告文案的结构
  一、广告文案标题
  二、广告正文
  三、广告口号
  四、广告附文与醒题
第四章  广告文案的修辞
  一、广告文案的消极修辞
  二、广告文案的积极修辞
第五章  广告文案的创作
  一、报纸广告文案创作
  二、期刊广告文案创作
  三、广播广告文案创作
  四、电视广告文案创作
  五、户外广告文案创作
  六、网络广告文案创作
  七、直邮广告与软文创作
第六章  广告文案的形式
  一、广告文案的文字设计
  二、广告文案的编排设计
  三、广告文案的言语设计
第七章  广告文案的教学
  一、立足广告能力培养的教学理念
  二、着眼策略训练的教学内容
  三、文案与设计交叉并行的教学方式
  四、注重普识教育、情感教育和人生教育
参考书目