房地产市场营销（第二版） / 21世纪房地产系列教材
￥35.00定价
作者： 叶剑平、邹晓燕
出版时间：2012年1月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300145617
- 113343
- 0040188319-4
- 16开
- 2012年1月
- 447
- 管理学
- 管理科学与工程
- F293.352
- 房地产、土地管理
- 本科
内容简介
该书在第一版的基础上进行修订。房地产营销是开发商全方位、全过程地适应市场需求的自觉行为，是由市场调查、方案制定和建筑总体设计、价格定位、广告中介服务、售后服务以及信息反馈等组成。它要求开发商去了解市场，了解客户的需求，以客户的需求来生产产品，从而使其生产的产品能够被市场接受。但由于房地产产品的异质性、稀缺性及位置固定性等特点有别于一般商品的特性，使其营销手段更复杂，也更具挑战性；同时，网络营销的发展给房地产企业提供了一个新的运作天地，它不仅影响到房地产企业的营销，甚至影响到房地产企业的内容管理、运作流程和房地产产品本身。该书将理论知识与实证分析相结合，通过实战案例和情境方式，强化读者的实际感受和实际操作经验。
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