- 科学出版社
- 9787030352521
- 1-5
- 114987
- 0047170646-5
- 平装
- 16开
- 2016年5月
- 370
- 246
- 管理学
- 工商管理
- F590.8
- 管理学
- 本科
内容简介
本书针对目前旅游市场的发展，结合实践，通过对旅游市场的概念界定和环境分析，明确旅游市场及其环境。调查结果要应用的实际对实际具有一定的指导意义，就必须进行结果、数据的整理和统计分析，学习使用统计软件（EXCEL/Spss等）和统计方法对数据进行整理和统计，并就目前比较流行的旅游市场分析方法进行重点的介绍。旅游市场预测是旅游市场研究的重要方面之一，针对目前预测方法很多的特点，通过归纳总结，对预测方法进行详细分类介绍，重点就其基本方法和基本操作进行介绍，如何利用数据（一手数据和二手数据）利用统计学软件（Excel/SPSS/Eviews）和数学分析软件（Matlab）进行具体的市场预测。
目录
前言
第一章 旅游市场调查基础
第一节 旅游市场调查基本知识
第二节 旅游市场调查程序
第三节 旅游市场调查内容
第四节 市场调查机构和人员
第五节 旅游市场调查资料搜集
第二章 文案调查法
第一节 文案调查的概念、应用与要求
第二节 文案调查的渠道
第三节 文案调查的方法和程序
第三章 实地调查法之访问调查法
第一节 标准化访问
第二节 非标准化访问
第三节 网络调查法
第四章 实地调查法之观察法与实验调查法
第一节 观察法
第二节 实验调查法
第五章 问卷设计技术
第一节 问卷的含义、设计原则与设计步骤
第二节 设计技术与技巧
第三节 态度测量技术
第六章 抽样方案设计
第一节 抽样调查概述
第二节 抽样设计的步骤与内容
第三节 随机抽样
第四节 非随机抽样
第五节 抽样设计的其他相关问题
第七章 旅游市场分析中的数据和资料处理
第一节 旅游市场调查资料分类或分组
第二节 单变量数据的描述分析
第三节 双变量及多变量数据的描述分析
第四节 多变量数据的深度分析
第八章 旅游市场预测基本理论
第一节 旅游市场预测概述
第二节 旅游市场预测原理
第三节 旅游市场预测内容和方法
第四节 旅游市场预测误差
第九章 定性预测方法
第一节 对比类推法
第二节 集合意见法
第三节 专家调查预测法
第四节 景气预测法
第五节 情景预测法
第十章 时间序列预测方法
第一节 时间序列概述
第二节 传统时间序列法
第三节 现代时间序列分析预测
第十一章 回归分析预测方法
第一节 回归预测法概述
第二节 一元线性回归分析
第三节 多元线性回归分析
第四节 非线性回归分析
第五节 罗吉斯回归分析
第十二章 其他预测方法
第一节 人工神经网络模型
第二节 灰色预测理论
第十三章 旅游市场调研报告撰写
第一节 旅游市场调研报告概述
第二节 旅游市场调研报告的结构
第三节 撰写市场调研报告的准备
第四节 市场调研报告的写作技巧
参考文献
第一章 旅游市场调查基础
第一节 旅游市场调查基本知识
第二节 旅游市场调查程序
第三节 旅游市场调查内容
第四节 市场调查机构和人员
第五节 旅游市场调查资料搜集
第二章 文案调查法
第一节 文案调查的概念、应用与要求
第二节 文案调查的渠道
第三节 文案调查的方法和程序
第三章 实地调查法之访问调查法
第一节 标准化访问
第二节 非标准化访问
第三节 网络调查法
第四章 实地调查法之观察法与实验调查法
第一节 观察法
第二节 实验调查法
第五章 问卷设计技术
第一节 问卷的含义、设计原则与设计步骤
第二节 设计技术与技巧
第三节 态度测量技术
第六章 抽样方案设计
第一节 抽样调查概述
第二节 抽样设计的步骤与内容
第三节 随机抽样
第四节 非随机抽样
第五节 抽样设计的其他相关问题
第七章 旅游市场分析中的数据和资料处理
第一节 旅游市场调查资料分类或分组
第二节 单变量数据的描述分析
第三节 双变量及多变量数据的描述分析
第四节 多变量数据的深度分析
第八章 旅游市场预测基本理论
第一节 旅游市场预测概述
第二节 旅游市场预测原理
第三节 旅游市场预测内容和方法
第四节 旅游市场预测误差
第九章 定性预测方法
第一节 对比类推法
第二节 集合意见法
第三节 专家调查预测法
第四节 景气预测法
第五节 情景预测法
第十章 时间序列预测方法
第一节 时间序列概述
第二节 传统时间序列法
第三节 现代时间序列分析预测
第十一章 回归分析预测方法
第一节 回归预测法概述
第二节 一元线性回归分析
第三节 多元线性回归分析
第四节 非线性回归分析
第五节 罗吉斯回归分析
第十二章 其他预测方法
第一节 人工神经网络模型
第二节 灰色预测理论
第十三章 旅游市场调研报告撰写
第一节 旅游市场调研报告概述
第二节 旅游市场调研报告的结构
第三节 撰写市场调研报告的准备
第四节 市场调研报告的写作技巧
参考文献
