市场营销学概论与实务
￥34.00定价
作者： 侯贵生，彭澜等
出版时间：2014-12
出版社：中国财政经济出版社
获奖信息：“十二五”职业教育国家规划教材
- 中国财政经济出版社
- 9787509552780
- 176165
- 65241165-3
- 2014-12
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 高职
内容简介
侯贵生、彭澜、胡波主编的《市场营销学概论与实务(高职高专财经类专业规划教材)》把培养学生的实践能力和创造能力放在首要位置，以价值营销为线索，邀请企业营销专家参加编写。教材将市场营销专业的职业活动，分解成若干典型的工作项目，按完成工作项目的需要和操作流程，结合职业技能证书考证知识内容形成工作任务，并以此为基础组织教材内容。教材通过项目引领任务驱动型教学活动，使学生掌握市场营销的理论知识，熟悉营销活动的流程及岗位要求，能够承担销售及销售管理等环节的工作任务，并对各种营销活动的计划、组织、实施等程序能够进行分析和体验。教材坚持了理论知识“必须、够用”的原则，将市场营销最新动态和前沿知识及时地纳入教材，更为强调理论在实践过程中的应用，强化实践实操内容，使教材更贴近本专业的发展和实际需要。同时教材通过实训，强调培养忠于职守、善于沟通、诚实守信、勇于开拓、吃苦耐劳的职业品质，为发展职业能力奠定良好的基础。
目录
模块一 市场营销与市场营销核心价值观
项目一 构建营销价值理念
任务1 市场营销与市场营销管理过程
任务2 市场营销观念的演变和发展
任务3 市场营销的创新
模块二 市场营销环境分析与营销价值机会挖掘
项目二 市场营销环境与营销价值机会识别
任务1 市场营销环境
任务2 市场营销环境分析及营销对策
项目三 购买行为分析与营销价值认知
任务1 消费者市场购买行为分析
任务2 生产者购买行为分析
项目四 企业竞争战略与营销价值选择
任务1 企业战略及规划
任务2 营销竞争分析与竞争价值评估
任务3 选择市场营销战略
模块三 市场细分与营销价值甄别和优势定位
项目五 市场调查与透视营销价值机会
任务1 市场营销调查的组织程序
任务2 市场营销调查设计
任务3 资料搜集的方法与技术
任务4 调查信息处理
项目六 市场细分原理与营销价值甄别
任务1 市场细分
任务2 市场细分的标准和方法
模块四 创造营销价值载体与表现营销价值
项目七 目标市场原理与营销价值定位
任务1 目标市场选择
任务2 市场定位
项目八 产品策略与营销价值载体创造
任务1 产品与产品组合
任务2 产品的市场生命周期
任务3 新产品开发
任务4 品牌与包装
模块五 布局分销网络与传递营销价值
项目九 价格策略与营销价值表现
任务1 影响定价的主要因素
任务2 定价目标与定价方法
任务3 定价策略
项目十 分销渠道策略与营销价值传递
任务1 分销渠道概述
任务2 中间商
任务3 分销渠道的设计、选择与管理
项目十一 促销策略与营销价值体验
任务1 促销与促销组合
任务2 人员推销
任务3 广告
任务4 公共关系
任务5 营业推广策略
模块六 营销管理与营销价值实现
项目十二 营销组织、实施、控制与管理营销价值实现
任务1 市场营销组织
任务2 市场营销实施
任务3 市场营销控制
参考文献
后记
项目一 构建营销价值理念
任务1 市场营销与市场营销管理过程
任务2 市场营销观念的演变和发展
任务3 市场营销的创新
模块二 市场营销环境分析与营销价值机会挖掘
项目二 市场营销环境与营销价值机会识别
任务1 市场营销环境
任务2 市场营销环境分析及营销对策
项目三 购买行为分析与营销价值认知
任务1 消费者市场购买行为分析
任务2 生产者购买行为分析
项目四 企业竞争战略与营销价值选择
任务1 企业战略及规划
任务2 营销竞争分析与竞争价值评估
任务3 选择市场营销战略
模块三 市场细分与营销价值甄别和优势定位
项目五 市场调查与透视营销价值机会
任务1 市场营销调查的组织程序
任务2 市场营销调查设计
任务3 资料搜集的方法与技术
任务4 调查信息处理
项目六 市场细分原理与营销价值甄别
任务1 市场细分
任务2 市场细分的标准和方法
模块四 创造营销价值载体与表现营销价值
项目七 目标市场原理与营销价值定位
任务1 目标市场选择
任务2 市场定位
项目八 产品策略与营销价值载体创造
任务1 产品与产品组合
任务2 产品的市场生命周期
任务3 新产品开发
任务4 品牌与包装
模块五 布局分销网络与传递营销价值
项目九 价格策略与营销价值表现
任务1 影响定价的主要因素
任务2 定价目标与定价方法
任务3 定价策略
项目十 分销渠道策略与营销价值传递
任务1 分销渠道概述
任务2 中间商
任务3 分销渠道的设计、选择与管理
项目十一 促销策略与营销价值体验
任务1 促销与促销组合
任务2 人员推销
任务3 广告
任务4 公共关系
任务5 营业推广策略
模块六 营销管理与营销价值实现
项目十二 营销组织、实施、控制与管理营销价值实现
任务1 市场营销组织
任务2 市场营销实施
任务3 市场营销控制
参考文献
后记
