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消费者行为学

定价：￥45.00

作者：沈鸿，范玲俐，赵亮

出版时间：2023-01

最新印次日期：2024-3

出版社：北京出版社

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基本信息评价

出版社：北京出版社
ISBN：9787200130607
版次：1-4
图书编号：201928
本季征订号：67259892-7
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2023-01
千字：379
页数：240
职教专业大类：财经商贸大类
中图分类编号：F713.55
适用专业：经管
适用分级：高职

内容简介

消费者行为学是一门复杂的学科，涉及市场营销学、社会学、心理学、经济学、管理学等诸多学科。近年来，消费者行为学课程的开设和普及为我国的经济发展提供了强大的推动力量，在一定程度上为提高企业的营销水平提供了人才和理念的支持。消费者行为学是市场营销专业的专业必修课，也逐渐成为工商管理等相关专业的选修课程，越来越受到学校和教师认可。

第一章消费者行为概述

第二章消费者的需求与购买动机

第三章消费者的购买决策

第四章消费者的感知和学习过程

第五章消费者的态度

第六章消费者的个性、自我概念与生活方式

第七章消费者行为与家庭及社会环境因素

第八章消费者行为与文化因素

第九章消费者行为与情境因素

第十章消费者行为与营销因素

第十一章消费者网络消费行为

参考答案

参考文献