市场调查实务 / 中等职业教育课程改革新教材
￥21.00定价
作者： 李文柱
出版时间：2020年8月
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111291145
- 1版
- 203923
- 63223703-8
- 平装
- 16开
- 2020年8月
- 178
- 124
- 管理学
- 工商管理
- 市场营销
- 中职、技校
内容简介
本书的编写以就业为导向，以培养和提高学生的市场调查能力为目标企业市场调查工作的流程为主线，遵循行动导向、任务引领的教学理念，内容包括制订市场调查计划，送择市场调查方法，设计市场调查问卷，整理调查资料、撰写调查报告和市场调查专题训练5个教学单元、14个教学任务。在每个教学任务中，分别设置了任务描述、任务目标、学时安排、知识储备、能力培养与训练以及学习评价等相关栏目。
本书既适合中等职业学校市场营销与策划及相关专业教学使用，也可作为营销人员岗位培调或自学用书。
本书既适合中等职业学校市场营销与策划及相关专业教学使用，也可作为营销人员岗位培调或自学用书。
目录
目 录前言第一单元 制订市场调查计划 1任务一 认识市场调查 1任务二 学会制订市场调查计划 10第二单元 选择市场调查方法 19任务一 掌握抽样调查技术 19任务二 学会文案调查 28任务三 学会观察调查 36任务四 掌握6种询问调查方法 43任务五 掌握街头拦访调查方法 52任务六 掌握入户访问调查方法 57第三单元 设计市场调查问卷 65任务一 认识调查问卷 65任务二 学会设计调查问卷 77第四单元 整理调查资料、撰写调查报告 84任务一 整理分析调查资料 84任务二 撰写调查报告 88第五单元 市场调查专题训练 99任务一 消费者调查专题训练 99任务二 产品服务调查专题训练 107参考文献 117
