广告学：全媒体营销沟通 / 新世纪高等学校教材·营销学核心课系列
￥49.80定价
作者： 吕巍，周颖
出版时间：2018-06
出版社：北京师范大学出版社
- 北京师范大学出版社
- 9787303218899
- 1版
- 228860
- 42246235-8
- 平装
- 16开
- 2018-06
- 364
- 管理学
- 工商管理
- F713.86
- 经济、管理
- 本科
作者简介
内容简介
本书定位于经济管理类本科生及研究生，旨在为其提供一本体系完整、思路清晰而又生动活泼、操作性较强而且适应新媒体广告发展趋势的主流广告学实用教材。同时也可作为工商界人士广告学入门和系统学习的指导读本。在编写体例上采用经典教材模式：每章开头明确“学习目标”，“本章提要”和“关键术语”，加上“导入案例”来让读者进入思维环境并强调主要问题；加入“个案研究”“广告透视”和“案例分析”，将理论与实务有机结合，并附有案例复习思考题。
目录
第1章广告基本原理1
【学习目标】1
【本章提要】1
【关键术语】1
【导入案例】2
1.1广告学概述4
1.2广告原理6
1.3广告组织14
【本章小结】24
【复习思考题】25
【案例分析】25
【参考文献】27
第2章广告战略、目标及计划28
【学习目标】28
【本章提要】28
【关键术语】28
【导入案例】29
2.1广告战略30
2.2广告目标38
2.3广告计划50
【本章小结】52
【复习思考题】53
【案例分析】53
【参考文献】57
第3章广告受众58
【学习目标】58
【本章提要】58
【关键术语】58
【导入案例】59
3.1广告受众的特点和心理61
3.2新媒体广告受众的特征69
3.3新媒体广告受众的媒体接触习惯74
3.4广告受众接受理论82
3.5新媒体广告受众接受理论89
【本章小结】92
【复习思考题】93
【案例分析】93
【参考文献】96
第4章广告创意97
【学习目标】97
【本章提要】97
【关键术语】98
【导入案例】98
4.1广告创意概述99
4.2广告创意理论105
4.3广告创意过程113
4.4广告创意表现116
【本章小结】125
【复习思考题】125
【案例分析】125
【参考文献】129
第5章传统广告媒体131
【学习目标】131
【本章提要】131
【关键术语】131
【导入案例】132
5.1传统广告媒体概述134
5.2电视媒体137
5.3广播媒体146
5.4报纸媒体151
5.5杂志媒体155
5.6传统户外媒体159
【本章小结】166
【复习思考题】166
【案例分析】166
【参考文献】168
第6章新媒体广告170
【学习目标】170
【本章提要】170
【关键术语】170
【导入案例】171
6.1全媒体广告时代到来172
6.2新媒体广告概述178
6.3新媒体与传统媒体的区别及其优势181
【本章小结】183
【复习思考题】183
【案例分析】183
【参考文献】185
第7章网络广告186
【学习目标】186
【本章提要】186
【关键术语】187
【导入案例】187
7.1网络广告概述189
7.2网络广告的发展198
7.3DSP平台201
【本章小结】203
【复习思考题】203
【案例分析】204
【参考文献】205
第8章户外新媒体广告207
【学习目标】207
【本章提要】207
【关键术语】207
【导入案例】208
8.1户外新媒体广告概述209
8.2户外LED广告216
8.3楼宇电视广告222
8.4地铁广告229
【本章小结】234
【复习思考题】234
【案例分析】235
【参考文献】236
第9章手机及社交媒体广告238
【学习目标】238
【本章提要】238
【关键术语】238
【导入案例】238
9.1移动媒体概述239
9.2手机广告概述241
9.3社交媒体概述249
9.4社交媒体广告253
【本章小结】265
【复习思考题】266
【案例分析】266
【参考文献】269
第10章植入式广告270
【学习目标】270
【本章提要】270
【关键术语】270
【导入案例】271
10.1植入式广告概述272
10.2植入式广告的形式278
10.3植入式广告的优势与劣势284
【本章小结】287
【复习思考题】287
【案例分析】288
【参考文献】291
第11章病毒式广告293
【学习目标】293
【本章提要】293
【关键术语】294
【导入案例】294
11.1病毒式广告概述295
11.2病毒式广告的实践和发展303
11.3发掘病毒式广告引爆点310
11.4病毒式广告成功的关键点317
【本章小结】318
【复习思考题】319
【案例分析】319
【参考文献】321
第12章广告效果评价及监管322
【学习目标】322
【本章提要】322
【关键术语】323
【导入案例】323
12.1广告效果概述325
12.2传统广告效果评估327
12.3新媒体广告效果评估指标338
12.4广告监管344
【本章小结】348
【复习思考题】348
【案例分析】349
【参考文献】352
【学习目标】1
【本章提要】1
【关键术语】1
【导入案例】2
1.1广告学概述4
1.2广告原理6
1.3广告组织14
【本章小结】24
【复习思考题】25
【案例分析】25
【参考文献】27
第2章广告战略、目标及计划28
【学习目标】28
【本章提要】28
【关键术语】28
【导入案例】29
2.1广告战略30
2.2广告目标38
2.3广告计划50
【本章小结】52
【复习思考题】53
【案例分析】53
【参考文献】57
第3章广告受众58
【学习目标】58
【本章提要】58
【关键术语】58
【导入案例】59
3.1广告受众的特点和心理61
3.2新媒体广告受众的特征69
3.3新媒体广告受众的媒体接触习惯74
3.4广告受众接受理论82
3.5新媒体广告受众接受理论89
【本章小结】92
【复习思考题】93
【案例分析】93
【参考文献】96
第4章广告创意97
【学习目标】97
【本章提要】97
【关键术语】98
【导入案例】98
4.1广告创意概述99
4.2广告创意理论105
4.3广告创意过程113
4.4广告创意表现116
【本章小结】125
【复习思考题】125
【案例分析】125
【参考文献】129
第5章传统广告媒体131
【学习目标】131
【本章提要】131
【关键术语】131
【导入案例】132
5.1传统广告媒体概述134
5.2电视媒体137
5.3广播媒体146
5.4报纸媒体151
5.5杂志媒体155
5.6传统户外媒体159
【本章小结】166
【复习思考题】166
【案例分析】166
【参考文献】168
第6章新媒体广告170
【学习目标】170
【本章提要】170
【关键术语】170
【导入案例】171
6.1全媒体广告时代到来172
6.2新媒体广告概述178
6.3新媒体与传统媒体的区别及其优势181
【本章小结】183
【复习思考题】183
【案例分析】183
【参考文献】185
第7章网络广告186
【学习目标】186
【本章提要】186
【关键术语】187
【导入案例】187
7.1网络广告概述189
7.2网络广告的发展198
7.3DSP平台201
【本章小结】203
【复习思考题】203
【案例分析】204
【参考文献】205
第8章户外新媒体广告207
【学习目标】207
【本章提要】207
【关键术语】207
【导入案例】208
8.1户外新媒体广告概述209
8.2户外LED广告216
8.3楼宇电视广告222
8.4地铁广告229
【本章小结】234
【复习思考题】234
【案例分析】235
【参考文献】236
第9章手机及社交媒体广告238
【学习目标】238
【本章提要】238
【关键术语】238
【导入案例】238
9.1移动媒体概述239
9.2手机广告概述241
9.3社交媒体概述249
9.4社交媒体广告253
【本章小结】265
【复习思考题】266
【案例分析】266
【参考文献】269
第10章植入式广告270
【学习目标】270
【本章提要】270
【关键术语】270
【导入案例】271
10.1植入式广告概述272
10.2植入式广告的形式278
10.3植入式广告的优势与劣势284
【本章小结】287
【复习思考题】287
【案例分析】288
【参考文献】291
第11章病毒式广告293
【学习目标】293
【本章提要】293
【关键术语】294
【导入案例】294
11.1病毒式广告概述295
11.2病毒式广告的实践和发展303
11.3发掘病毒式广告引爆点310
11.4病毒式广告成功的关键点317
【本章小结】318
【复习思考题】319
【案例分析】319
【参考文献】321
第12章广告效果评价及监管322
【学习目标】322
【本章提要】322
【关键术语】323
【导入案例】323
12.1广告效果概述325
12.2传统广告效果评估327
12.3新媒体广告效果评估指标338
12.4广告监管344
【本章小结】348
【复习思考题】348
【案例分析】349
【参考文献】352
