- 中国人民大学出版社
- 9787300253596
- 234982
内容简介
《文化市场营销学》是一本面向高等院校文化产业管理专业学生的主干课教材。全书在介绍文化市场营销学经典理论和基本方法的前提下，阐述了理论中最新的观点，实务中最新的发展。本教材特色在于：第一，系统的经典理论与前沿理论相结合，突出理论的系统性和前沿性；第二，本土化行动与全球化视角相结合，突出教材的国际化与前瞻性；第三，全面的文化市场营销理论与实用的文化市场营销实务相结合，突出教材的可读性和实用性。 全书分十五章，前五章分别讲文化市场营销的环境、消费需求、创意设计、市场定位和营销伦理；后面十章具体讲各类营销模式，包括社群营销、电影营销、地方营销等。每章附有经典案例分析，有相关知识链接，有各类表格和图片，是一本体系完整、思路清晰而又生动活泼的主流文化市场营销学教材。
目录
第一章 市场营销环境第一节 宏观环境第二节 媒介环境第三节 竞争环境第二章 文化消费需求第一节 需求：企业发展的动力第二节 冲突：企业营销的实质第三节 转化冲突实现需求第三章 文化创意设计第一节 文化创意设计的特点第二节 创意设计与文化产品第三节 创意设计与文化市场第四章 文化市场定位第一节 传统时代的定位类别第二节 视觉时代定位的内涵第三节 视觉时代定位的策略第四节 视觉时代定位的陷阱第五章 市场营销伦理第一节 社会责任与营销伦理第二节 市场营销中的伦理问题第三节 市场营销伦理决策第六章 水平营销第一节 市场层面的水平营销第二节 产品层面的水平营销第三节 组合营销层面的水平营销第七章 免费营销第一节 免费营销的类型和市场第二节 免费营销的实施诱因第八章 故事营销第一节 故事及故事营销的内涵第二节 象征性故事的架构策略第三节 故事营销的效果与评估第九章 场景营销第一节 理解场景的三种角度第二节 场景的类型与特征第三节 场景营销的流程与策略第四节 场景营销的问题第十章 社群营销第一节 社群的特征与类型第二节 社群经营策略第三节 社群营销策略第十一章 电影营销第一节 电影、电影产业与电影市场第二节 电影市场营销的流程第三节 数字技术背景下的电影营销第十二章 演艺营销第一节 演艺市场的特征与分类第二节 演艺市场营销的流程第三节 演艺市场的营销战略第四节 演艺市场的营销策略第十三章 手作营销第一节 传统民间工艺品市场的供需矛盾第二节 基于供给侧改革的市场营销策略第三节 基于需求侧管理的市场营销策略第十四章 网游营销第一节 从游戏到虚拟游戏第二节 网游的市场营销第三节 网游营销的流弊与创新第十五章 地方营销第一节 地方营销的内涵第二节 地方营销的对象第三节 地方营销的策略
