- 东北财经大学出版社
- 9787565421228
- 237159
- 2015年12月
内容简介
“市场营销基础”是中等职业学校市场营销专业学生的专业核心课。本教材积极推行“重视实践、项目导向、任务引领”等有利于培养与训练学生职业能力的教学模式，以现代企业的典型工作任务、典型岗位能力分析和具体工作过程为基础，科学地组织教学内容；注重教材的针对性、实用性和可操作性，奖知识简明化、原理通俗化、案例典型化、应用生活化，便于学生理解、掌握与运用，也便于老师组织教学与实训。
目录
项目一 揭开“市场营销”的神秘面纱
任务一 认识无处不在的市场营销工作
任务二 对比市场营销观念的时代变迁
项目训练
项目评价
项目二 分析营销环境中蕴含的商机
任务一 了解影响市场营销的环境因素
任务二 分析市场营销环境因素的方法
项目训练
项目评价
项目三 探寻消费者购买行为的成因
任务一 判断消费者购买行为的类型
任务二 解析影响消费者购买行为的因素
项目训练
项目评价
项目四 锁定适合自身的目标市场
任务一 有效地开展市场细分
任务二 恰当地选择目标市场
任务三 科学地确定品牌定位
项目训练
项目评价
项目五 引入产品策略
任务一 全面认识产品与产品组合
任务二 解读品牌策略与包装策略
任务三 认识产品的生命周期
任务四 有效实施新产品的开发策略
项目训练
项目评价
项目六 制定价格策略
任务一 了解产品定价的方法
任务二 区分不同的产品定价策略
任务三 合理地运用价格调整策略
项目训练
项目评价
项目七 实施分销渠道策略
任务一 认识分销渠道的种类
任务二 了解中间商在渠道中的作用
任务三 合理地选择利用分销渠道
项目训练
项目评价
项目八 巧用促销组合策略
任务一 区分各种促销方式的内涵和目的
任务二 了解促销组合策略的运用技巧
项目训练
项目评价
项目九 迎接扑面而来的网络营销时代
任务一 认识电子商务
任务二 认识网络营销
项目训练
项目评价
主要参考文献
任务一 认识无处不在的市场营销工作
任务二 对比市场营销观念的时代变迁
项目训练
项目评价
项目二 分析营销环境中蕴含的商机
任务一 了解影响市场营销的环境因素
任务二 分析市场营销环境因素的方法
项目训练
项目评价
项目三 探寻消费者购买行为的成因
任务一 判断消费者购买行为的类型
任务二 解析影响消费者购买行为的因素
项目训练
项目评价
项目四 锁定适合自身的目标市场
任务一 有效地开展市场细分
任务二 恰当地选择目标市场
任务三 科学地确定品牌定位
项目训练
项目评价
项目五 引入产品策略
任务一 全面认识产品与产品组合
任务二 解读品牌策略与包装策略
任务三 认识产品的生命周期
任务四 有效实施新产品的开发策略
项目训练
项目评价
项目六 制定价格策略
任务一 了解产品定价的方法
任务二 区分不同的产品定价策略
任务三 合理地运用价格调整策略
项目训练
项目评价
项目七 实施分销渠道策略
任务一 认识分销渠道的种类
任务二 了解中间商在渠道中的作用
任务三 合理地选择利用分销渠道
项目训练
项目评价
项目八 巧用促销组合策略
任务一 区分各种促销方式的内涵和目的
任务二 了解促销组合策略的运用技巧
项目训练
项目评价
项目九 迎接扑面而来的网络营销时代
任务一 认识电子商务
任务二 认识网络营销
项目训练
项目评价
主要参考文献
