市场营销教程（第四版） / 国家级精品资源共享课程配套教材
作者： 万后芬，杜鹏，樊帅
出版时间：2019-01
出版社：高等教育出版社
获奖信息：普通高等教育“十一五”国家级规划教材，2008年度普通高等教育精品教材
- 高等教育出版社
- 9787040489583
- 4版
- 239070
- 42241300-5
- 平装
- 异16开
- 2019-01
- 830
- 610
- 管理学
- 工商管理
- 市场营销专业
- 本科
本书是“十一五”国家级规划教材的修订本，高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一，也是国家级精品视频公开课“价值营销概说”、国家级精品资源共享课“ 市场营销学” 和国家精品在线开放课程“ 人人学点营销学”配套教材。本书系统反映了市场营销领域的最新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在内容设计方面，本书突出价值营销、关系管理、全面营销和价值观驱动的营销等新理念，将“ 价值导向” “ 全面营销” “ 互联网思维”“细分战略”“全面解决方案” “驱动市场” “３Ｖ 组合” 等营销新理论与传统营销有机结合起来，并强化了“理论基础”和“研究方法”部分，形成了自己的特色。在结构安排上，本书从理论篇、价值识别篇、价值创造篇、价值传递篇、价值沟通篇和价值监控篇六个方面开展论述，这种以价值营销为主线的模块式结构设计，更加适合个性化教学。本书在原教材“纸质书本＋光盘” 的基础上进一步升级，以“纸质书本＋在线课程＋二维码资源”的形式提供给大家，以便于作者与读者之间的互动和交流。本书既可作为高等院校经济管理类专业本科生、研究生（含ＭＢＡ）以及各类培训机构营销课程的教材，也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考读物。
