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中国人民大学出版社
- 9787300081953
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1-1
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256860
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2007-07
内容简介
本书分析了在全球新经济浪潮下，以计算机网络为代表的技术创新对传统营销模式的影响和冲击；阐述了企业开展网络营销所面临的新环境因素、新战略思维方式以及网络环境下消费者行为方式的新特点；分析了传统营销模式在新网络环境下遇到的各种困境，并在此基础上提出了5C概念。
目录
第I篇 网络新模式. 第1章 网络与新浪潮 第2章 网络营销模式 第2篇 网络市场分析 第3章 环境分析 第4章 网络消费者行为分析 第5章 网络营销调查 第Ⅲ篇 制定网络营销战略 第6章 网络营销目标的设定 第7章 市场的细分、选择和定
