商业研究方法（第7版）（工商管理经典译丛）
￥79.00定价
作者： [美]唐纳德·R·库珀等
出版时间：2006年1月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300051673
- 265848
- 2006年1月
作者简介
内容简介
改革开放以来，市场经济在我国飞速发展，市场环境发生了重大改变。尤其是中国加入WTO以后，国内市场将更加放开，企业所面临的环境也将更加复杂，企业必将面临一系列困境。如何走出困境、取得主动权、赢得相对竞争优势是每个企业必须解决的问题。进行商业研究是一种很好地帮助企业解决问题的方法。本书具有同类教材中难得一见的系统性和科学性。 本书共4篇20章：第Ⅰ篇商业研究导论阐述了商业方面的研究、将科学思维运用于解决管理问题、研究过程、研究建议、商业研究中的伦理问题；第Ⅱ篇研究方法的设计阐述了设计战略、抽样设计、测量、测量尺度；第Ⅲ篇数据来源与收集阐述了探讨二手数据、调查方法：与参与者沟通、与参与者沟通的工具、观察研究法、实验法；第Ⅳ篇数据分析与表达阐述了数据加工与描述、探讨、展示于检测数据、假设检验、相关测量、多变量分析：概论、表达结果：书面语口头报告。本书全面系统地介绍了商业研究中的各个步骤，以及在实际操作过程中应该注意的问题，并具有以下特点：结构清晰，内容翔实丰富，理论与实践相结合，实战性强，文献丰富，观点明确，语言生动流畅，案例丰富。 本书的读者群极为广泛，不仅适用于全国各经济管理院校管理专业的广大教师、本科生、研
目录
第一部分 商业研究导论 第1章 商业方面的研究 第2章 将科学思维运用于解决管理问题 第3章 研究程序 第4章 研究提案 第5章 商业研究中的伦理问题第二部分 研究方案的设计 第6章 设计战略 第7章 抽样设计 第8章 测量 第9章 测量尺度第三部分 数据来源与收集 第10章 研究二手数据 第11章 调查方法：与参加者沟通 第12章 与应答者沟通的工具 第13章 观察研究法 第14章 实验法第四部分 数据分析与表述 第15章 数据加工与描述 第16章 研究、展示和检测数据 第17章 假设检验 第18章 相关测量 第19章 多变量分析：概论 第20章 表述结果：书面与口头报告案例附录附录A 核心商业参考资料, 印刷版与电子版附录B 决策理沦问题附录C 需求建议书：评估与内容附录D 对外提案样本：希捷技术公司附录E 学生学期项目样本附录F 非参数显著性测试附录G 主要统计表格词汇表引例索引
