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网络营销（第4版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）

￥45.00定价

作者：朱迪·斯特劳斯等

出版时间：2007年7月

出版社：中国人民大学出版社

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基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300081434
图书编号：265952
出版时间：2007年7月

作者简介

朱迪·施特劳斯，美国内华达大学里诺分校的营销学副教授，管理科学系主任。发表多篇关于因特网营销、广告和营销教育的学术论文。有多年的营销从业经验，曾任两家公司的企业家和营销主任。目前，她教授本科生和工商管理硕士的网络商务、营销传播学和营销管理课程。获南伊利诺瓦大学营销学博士学位、北得克萨斯大学金融MBA学位和营销学士学位。阿黛尔·埃尔-安萨瑞，美国北佛罗里达大学营销学教授，《营销渠道》作者之一。同时，他是《营销百科全书》、《经济百科全书》、《美国市场协会营销百科全书》和《后勤学手册》的供稿人。他的文章发表在《营销期刊》、《营销研究杂志》、《营销渠道期刊》、《零售业期刊》、《营销科学学术期刊》、《宏观营销期刊》、《个人销售及销售管理期刊》、《国内营销评论》等主要期刊杂志上。雷蒙德·弗罗斯特，美国俄亥俄大学管理信息系统教授。发表多篇关于数据管理的学术论文，并担任《数据库管理杂志》副主编。目前教授电子商务、数据库和跨学科课程。获迈阿密大学工商管理博士学位和计算机科学理学硕士学位，Swarthmore大学哲学学士学位。

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内容简介

本书系统介绍了互联网及其他信息技术背景下的营销，详细阐述了这些信息技术对传统营销学所产生的影响，并深入分析了这些影响所带来的市场机会和新的商业模式。本书具有如下特色：从战略的眼光看问题——在介绍网络营销的时候，作者不是简单地罗列一个个观点和技术，而是在营销领域的大环境中，讨论各种理论和观点。每一章中都编辑了关系图，说明这一章的内容与其他各章之间的关系。为帮助读者学习，每一章中都叙述了相关的营销原理。捕捉网络营销新话题——介绍了绩效考核指标和竞争性经营战略，因为它们既能够帮助企业创造收入，又能够提高客户价值。放眼全球——作者研究了美国和其他许多国家企业开展网络营销的实际状况和市场发展，既有发达国家的情况，也有新兴经济体网络经营的发展情况。认识技术——作者坚信，企业应该学习一些互联网技术，因为这是绝大多数经营者的薄弱环节。虽然没有必要要求所有的厂商都为网络营销为自己建设一台服务器，但是了解一些原理及其发挥的作用，有助于精明的厂商在市场竞争中胜出。

第Ⅰ篇网络营销面面观第1章营销要素的整合第2章网络营销战略第3章网络营销计划第Ⅰ篇终结　网络营销面面观实践与练习第Ⅱ篇网络营销环境第4章全球市场第5章道德与法律问题第Ⅱ篇终结网络营销环境实践与练习第Ⅲ篇网络营销战略第6章营销知识第7章