市场营销（《哈佛商业评论》精粹译丛）（精装）
￥19.00定价
作者： 李冬 杨文静译
出版时间：2004年7月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300055381
- 266479
- 2004年7月
内容简介
译者推介 人们从未像今天这样重视市场现象和市场营销。在瞬息万变的市场上，营销理念和营销手段总是被有意或无意、有形或无形地使用着。一家形象好、声誉佳的企业，必然有其成功的营销经验；一种销量好、深受人们喜爱的商品，必然经过精心的营销策划。可以这么说，营销是一门科学，但更是一门艺术。一次成功的营销可以使一家企业一夜成名，且名声常在；一次不恰当的营销却往往会适得其反。不同发展阶段、不同实力、生产不同产品的企业，处于不同的市场环境，面对不同的竞争对手，采用的营销手段也一定是千差万别的。孙子云：运用之妙存乎一心。这句话用来形容营销策略的运用太恰如其分了。因此，营销理论界呈现出一片百家争鸣、众说纷纭的局面。有关营销的著作可谓多如牛毛，然而能够入选《哈佛商业评论》的作品却是凤毛麟角。 本书收录了八篇近年来在《哈佛商业评论》上发表过的以营销为主题的经典文章。这些文章中穿插有许多精彩案例，寓理论于实践，生动地向我们展示了营销过程中出现的一系列关键问题，以及伴随着市场变化和科技发展出现的新问题。读者完全可以从这些文章中感受到营销理论和营销手段的妙用，如《让濒临死亡的品牌焕发生机》一文会让你发出“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村”
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