特许经营网点投资（第二版）
￥35.00定价
作者： 王晓民 编著
出版时间：2017年11月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300247427
- 270883
- 2017年11月
作者简介
内容简介
全书共分八章，可以大致划分为四个部分，前两章是第一部分，主要介绍基本的商业常识和创业原理。第一章首先概括商业活动的内涵、要素、参与者、环境，深入地讨论成本、利润、价格、市场、效率与社会经济循环等基础性经济概念;其次从劳动分工及其带来的交易成本入手，分析企业为何出现;再次从产业组织的视角，用规模经济和范围经济的概念，引入企业的横向与纵向一体化，进而说明特许经营的基本经济原理;最后简要叙述了近现代商业文明的兴起和工业化、现代化的历史进程，归纳当今这个服务经济时代的一些基本特征。第二章的主要内容是具体说明基于产权概念的现代企业制度，以及创建和管理一个企业所需的基本常识。首先，从企业家（在这里是创业者的同义语）的职能和利益机制入手，通过区分产权、财产所有权与企业所有权等概念，说明现代企业制度和企业组织的法律结构;其次，重点讨论商业模式的概念，以及商业模式与盈利能力和核心竞争力之间的 关系;再次，依据管理学的一般性原理，概要说明企业管理的原则与方法;最后，通过分析商业活动中的自利动机及其社会效应，引申出企业经营的法律环境、商业伦理和社会责任等课题。从第三章到第五章是本书的第二部分，主要介绍潜在受许人在投资决策环节的基本
目录
第一章 商业常识 第一节 商业创造财富 第二节 成本与利润 第三节 价格与市场 第四节 从企业到产业 第五节 服务经济时代 本章案例:服务业“领跑”中国经济增长 第二章 创业原理 第一节 产权与企业制度 第二节 竞争环境下的商业模式 第三节 企业管理的原则与方法 第四节 做合格的企业公民 本章案例:比尔·格罗斯谈初创企业的成功因素 第三章 正确认识特许经营 第一节 特许经营的理论与现实 第二节 受许人的角色认知 第三节 受许人的自我评估 第四节 掌握游戏规则 本章案例:特许经营比独立创业有更高成功率吗? 第四章 加盟投资决策 第一节 商机扫描与信息收集 第二节 特许经营项目评估 第三节 特许经营投资分析 第四节 获取资源与资本 本章案例:百年老店柯达之殇 第五章 购买特许经营权 第一节 合同前的自我保护 第二节 签订特许经营合同 第三节 手册与培训 第四节 选址到开业 本章案例:皮包公司老总自揭招商加盟骗局 第六章 特许人的支持与控制 第一节 特许权的要素分析 第二节 特许人的管理方式第三节 特许人的控制范围 本章案例:从麦当劳看特许经营的支持系统 第七章 维护特许经营关系 第一节 特许经营关系机制 第二节 合同后的自我保护 第三节 受许人组织 本章案例:全美受许人和经销商协会的自我介绍 第八章 重点行业的商业特征 第一节 零售业 第二节 服务业 第三节 餐饮业 本章案例:店内探测:向零售商提供“店内定位”服务的新兴行业 参考文献
