市场营销理论与实践 / 全国高职高专教育十三五规划教材
￥48.00定价
作者： 赵丽华
出版时间：2019年4月
出版社：中国铁道出版社
- 中国铁道出版社
- 9787113256388
- 1-1
- 301396
- 16开
- 2019年4月
- 447
- 292
- 通用
- 高职高专
内容简介
本书共分为五个模块：第一模块向读者介绍市场与市场营销的基本概念、市场营销管理的过程、任务、市场营销管理哲学、市场营销理论的产生与新发展；第二模块阐述了企业所面临的营销环境和市场状况，引领读者了解营销环境对企业带来的影响和发生的作用，并借助调研进一步认识市场；第三模块详细解读在现有营销环境下，企业如何进行有效市场细分，并能够为本企业的产品选择适合的目标市场，多角度对所营销的产品进行市场定位，从而创造良好的营销绩效；第四模块着重对产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略进行了分析，强调各种策略的综合运用；第五模块阐述为更好的把握市场营销发展的方向，企业必须以新的营销理论与方法武装自身。本书适合作为高职高专、成人院校市场营销及其相关专业的教材，也可作为市场营销从业人员的参考用书。
