市场营销实务（第3版）
￥57.00定价
作者： 刘厚钧
出版时间：2020年12月
出版社：电子工业出版社
获奖信息：“十四五”职业教育河南省规划教材
- 电子工业出版社
- 9787121399282
- 1-1
- 364628
- 67225906-6
- 平塑
- 16开
- 2020年12月
- 432
- 288
- 管理学
- 工商管理
- 经济管理类
- 高职高专
内容简介
本书是目前高等职业教育教材市场上首部把中国式市场营销的“生意经”与西方“市场营销”有机结合的市场营销教材，也是首部突出市场营销策略“如何运用”的市场营销教材。本书重点突出市场营销策略在什么条件下运用、运用的方法、运用的操作程序及运用中应该注意的问题，力争成为与企业市场营销紧密结合、实用性更强的市场营销教材。在课程整体设计上以课程培养质量为核心进行了全面创新，突出了“课程定位的准确性、设计理念的职业性、课程内容的技能性、编写方法的可操作性”的特色，并且在高等职业教育技能型教材的改革上进行了创新实践。
目录
第 1 模块 找生意（寻找生意）—发现（创造）消费需求项目 1 市场营销31.1 市场营销的内涵41.2 市场营销理念71.3 互联网时代的营销发展 111.4 顾客让渡价值 17【思考与应用】23项目 2 市场营销环境分析.272.1 市场营销环境 282.2 市场营销环境分析 402.3 互联网营销环境分析 48【思考与应用】54项目 3 购买者行为分析.573.1 消费者市场购买行为分析 583.2 组织市场购买行为分析 69【思考与应用】76项目 4 目标市场选择.794.1 市场细分 804.2 目标市场选择 864.3 市场定位 92【思考与应用】.100第 2 模块 做生意（经营生意）——满足消费需求项目 5 产品策略1055.1 产品组合1065.2 产品生命周期与新产品开发1135.3 网络产品与服务1255.4 品牌策略与包装策略128【思考与应用】.133项目 6 定价策略1366.1 选择定价目标与分析影响定价的因素.1376.2 定价的程序与定价的方法1406.3 定价策略1446.4 价格调整148【思考与应用】.155项目 7 分销策略1597.1 分销渠道的功能与类型1607.2 中间商渠道1627.3 电子商务渠道1677.4 分销渠道的设计与管理1727.5 物流与供应链的管理181【思考与应用】.185项目 8 促销策略1898.1 人员推销1908.2 广告策略1998.3 营业推广2038.4 公共关系2088.5 网络促销212【思考与应用】.220第 3 模块 管生意（管理生意）——管理消费需求项目 9 市场营销战略2279.1 市场营销管理2289.2 市场营销战略2309.3 市场竞争战略239【思考与应用】.247项目 10 市场营销计划、组织、实施与控制.25010.1 市场营销计划 25110.2 市场营销组织 25310.3 市场营销实施 26110.4 市场营销控制 264【思考与应用】.271附录274参考文献278
