新编广告学概论 / 中国广告设计行业高端丛书
￥45.00定价
作者： 姜智彬、秦雪冰
出版时间：2020年6月
出版社：上海人民美术出版社
- 上海人民美术出版社
- 9787558616280
- 1版
- 401567
- 45221038-8
- 平装
- 16开
- 2020年6月
- 218
- 管理学
- 工商管理
- 艺术设计
- 本科
作者简介
内容简介
当前，广告媒介环境和技术环境发生了翻天覆地的变化，互联网悄然影响着广告文案的写作。其次，商业环境发生了巨大变迁，线上产品、品牌不断涌现，传统的产品、品牌遭遇挑战。再次，学生群体发生了巨大的变化，零零后已走入大学课堂，他们是互联网的原住民，对身边的广告文案他们期待有全新的解读。
基于以上考虑问世，有着三个主要的特点：一是，案例的鲜活性，本书中90%的广案例选自近五年的优秀案例，另外10%则是经典的案例，力图使广告文案写作在吸取经典经验的基础上具有鲜活性；二是，实践的前沿性，本书对微信、微博、虚拟社区、APP、电商、植入等广告文案进行总结，希望这些广告文案的写作能够走入课堂，进入学生视野；三是，视角的融合性，本书仍然保留了平面、传统视频、广播广告的文案写作，但视角是以崭新的案例解析在新媒介环境下这些传统的广告文案如何与时俱进，发挥效力。适合广告与设计专业师生使用，也可供相关从业人员参考与学习。
基于以上考虑问世，有着三个主要的特点：一是，案例的鲜活性，本书中90%的广案例选自近五年的优秀案例，另外10%则是经典的案例，力图使广告文案写作在吸取经典经验的基础上具有鲜活性；二是，实践的前沿性，本书对微信、微博、虚拟社区、APP、电商、植入等广告文案进行总结，希望这些广告文案的写作能够走入课堂，进入学生视野；三是，视角的融合性，本书仍然保留了平面、传统视频、广播广告的文案写作，但视角是以崭新的案例解析在新媒介环境下这些传统的广告文案如何与时俱进，发挥效力。适合广告与设计专业师生使用，也可供相关从业人员参考与学习。
目录
目录
第一章 绪论
第一节 广告概述
第二节 广告学的研究对象、学科性质及特征
第三节 广告学与其他学科的关系
第四节 广告的历史演进
第二章 现代广告及其发展趋势
第一节 现代广告的特征和社会作用
第二节 现代广告的发展趋势
第三章 整合营销传播
第一节 整合营销传播的概念与特征
第二节 整合营销传播的原则与方法
第三节 整合营销传播的过程
第四章 广告主
第一节 广告主概说
第二节 广告主的广告意识
第三节 广告主的广告部门
第五章 广告公司
第一节 广告代理制度
第二节 广告公司的赢利模式
第三节 广告公司的组织机构
第六章 广告受众
第一节 广告受众的概念
第二节 广告受众的心理特征
第三节 广告受众的购买行为
第七章 广告调查
第一节 广告调查概述
第二节 广告调查的方法
第三节 广告调查的内容
第八章 广告策划
第一节 广告运作中的策划
第二节 广告计划
第九章 广告定位
第一节 定位理论概述
第二节 产品定位
第三节 广告定位
第十章 广告创意
第一节 广告创意概述
第二节 广告创意的四个阶段
第三节 广告创意的经典方法
第十一章 广告文案写作
第一节 广告文案写作概述
第二节 广告文案写作过程
第三节 平面媒体广告文案写作
第四节 电子媒体广告文案写作
第十二章 广告设计与制作
第一节 广告设计
第二节 广告制作
第十三章 广告媒体
第一节 广告媒体的传播特征
第二节 广告媒体的评价内容
第三节 广告媒体的运用策略
第十四章 广告效果测定
第一节广告效果的事前测定
第二节广告效果的事中测定
第三节广告效果的事后测定
第十五章 互联网广告
第一节互联网广告发展
第二节互联网广告的主要发布渠道与广告类型
第三节互联网广告的主要特点与趋势
第十六章 计算广告
第一节 计算广告概述
第二节 计算广告的技术术语
第三节 计算广告的交易平台
第一章 绪论
第一节 广告概述
第二节 广告学的研究对象、学科性质及特征
第三节 广告学与其他学科的关系
第四节 广告的历史演进
第二章 现代广告及其发展趋势
第一节 现代广告的特征和社会作用
第二节 现代广告的发展趋势
第三章 整合营销传播
第一节 整合营销传播的概念与特征
第二节 整合营销传播的原则与方法
第三节 整合营销传播的过程
第四章 广告主
第一节 广告主概说
第二节 广告主的广告意识
第三节 广告主的广告部门
第五章 广告公司
第一节 广告代理制度
第二节 广告公司的赢利模式
第三节 广告公司的组织机构
第六章 广告受众
第一节 广告受众的概念
第二节 广告受众的心理特征
第三节 广告受众的购买行为
第七章 广告调查
第一节 广告调查概述
第二节 广告调查的方法
第三节 广告调查的内容
第八章 广告策划
第一节 广告运作中的策划
第二节 广告计划
第九章 广告定位
第一节 定位理论概述
第二节 产品定位
第三节 广告定位
第十章 广告创意
第一节 广告创意概述
第二节 广告创意的四个阶段
第三节 广告创意的经典方法
第十一章 广告文案写作
第一节 广告文案写作概述
第二节 广告文案写作过程
第三节 平面媒体广告文案写作
第四节 电子媒体广告文案写作
第十二章 广告设计与制作
第一节 广告设计
第二节 广告制作
第十三章 广告媒体
第一节 广告媒体的传播特征
第二节 广告媒体的评价内容
第三节 广告媒体的运用策略
第十四章 广告效果测定
第一节广告效果的事前测定
第二节广告效果的事中测定
第三节广告效果的事后测定
第十五章 互联网广告
第一节互联网广告发展
第二节互联网广告的主要发布渠道与广告类型
第三节互联网广告的主要特点与趋势
第十六章 计算广告
第一节 计算广告概述
第二节 计算广告的技术术语
第三节 计算广告的交易平台
