市场调查与预测 / 新形态融媒体创新教材
￥49.80定价
作者： 谢文芳
出版时间：2021-01
出版社：电子工业出版社
- 电子工业出版社
- 9787121403415
- 1-1
- 404971
- 69258113-5
- 平塑
- 16开
- 2021-01
- 415
- 224
- 管理学
- 工商管理
- 市场营销类
- 高职
内容简介
本书基于工作过程进行体例设计，以市场调查与预测理论和方法应用为研究和讲解对象， 内容通俗易懂，具有很强的实用性和可操作性，可作为高等职业院校市场营销人才的培养和企业经营管理人员的课程教材。主要内容包括市场调查与预测的基本理论、市场调查方案和市场调查问卷的设计、市场调查资料收集的方法、市场调查资料的整理与分析、市场抽样调查、定性预测的方法、定量预测的方法、市场调查报告、综合实训等。本书能够适应高等职业院校市场调查与预测课程的教学需要。
目录
项目一 市场调查与预测的基本理论 ………………………………………………………………………… 1
任务 1 了解市场及市场信息 ……………………………………………………………………………… 2
任务 2 掌握市场调查的基础 ……………………………………………………………………………… 9
任务 3 掌握市场预测的基础 …………………………………………………………………………… 27
任务 4 了解市场调查与市场预测的关系 ……………………………………………………………… 36
项目二 市场调查方案和市场调查问卷的设计 ……………………………………………………………… 42
任务 1 掌握市场调查方案的设计 ……………………………………………………………………… 43
任务 2 掌握市场调查问卷的设计 ……………………………………………………………………… 49
项目三 市场调查资料收集的方法 …………………………………………………………………………… 65
任务 1 了解市场调查资料收集 ………………………………………………………………………… 66
任务 2 掌握文案调查法 ………………………………………………………………………………… 70
任务 3 掌握访问调查法 ………………………………………………………………………………… 79
任务 4 熟悉观察调查法 ………………………………………………………………………………… 87
任务 5 掌握实验调查法 ………………………………………………………………………………… 93
项目四 市场调查资料的整理与分析………………………………………………………………………… 102
任务 1 掌握市场调查资料的整理 ……………………………………………………………………… 103
任务 2 掌握市场调查资料的分析 ……………………………………………………………………… 108
项目五 市场抽样调查………………………………………………………………………………………… 125
任务 1 熟悉市场抽样调查的基本问题 ………………………………………………………………… 126
任务 2 掌握抽样调查的方式 …………………………………………………………………………… 135
项目六 定性预测的方法……………………………………………………………………………………… 144
任务 1 掌握专家预测法 ………………………………………………………………………………… 145
任务 2 掌握顾客意见法 ………………………………………………………………………………… 151
任务 3 掌握对比分析法 ………………………………………………………………………………… 157
任务 4 掌握集合意见法 ………………………………………………………………………………… 161
项目七 定量预测的方法……………………………………………………………………………………… 170
任务 1 熟悉时间序列预测法 …………………………………………………………………………… 171
— 5 —
任务 2 掌握回归预测法 ………………………………………………………………………………… 184
项目八 市场调查报告………………………………………………………………………………………… 199
任务 1 了解市场调查报告的基础知识 ………………………………………………………………… 200
任务 2 掌握市场调查报告的撰写 ……………………………………………………………………… 209
任务 3 了解口头调查报告 ……………………………………………………………………………… 214
项目九 综合实训……………………………………………………………………………………………… 220
实训任务 1 市场调查步骤设计 ………………………………………………………………………… 221
实训任务 2 市场调查方案设计 ………………………………………………………………………… 224
实训任务 3 收集第二手资料 …………………………………………………………………………… 227
实训任务 4 抽样设计 …………………………………………………………………………………… 229
实训任务 5 问卷设计 …………………………………………………………………………………… 231
实训任务 6 实验调查法 ………………………………………………………………………………… 236
实训任务 7 市场评估与预测 …………………………………………………………………………… 238
实训任务 8 市场需求测量与预测 ……………………………………………………………………… 242
参考文献………………………………………………………………………………………………………… 245
任务 1 了解市场及市场信息 ……………………………………………………………………………… 2
任务 2 掌握市场调查的基础 ……………………………………………………………………………… 9
任务 3 掌握市场预测的基础 …………………………………………………………………………… 27
任务 4 了解市场调查与市场预测的关系 ……………………………………………………………… 36
项目二 市场调查方案和市场调查问卷的设计 ……………………………………………………………… 42
任务 1 掌握市场调查方案的设计 ……………………………………………………………………… 43
任务 2 掌握市场调查问卷的设计 ……………………………………………………………………… 49
项目三 市场调查资料收集的方法 …………………………………………………………………………… 65
任务 1 了解市场调查资料收集 ………………………………………………………………………… 66
任务 2 掌握文案调查法 ………………………………………………………………………………… 70
任务 3 掌握访问调查法 ………………………………………………………………………………… 79
任务 4 熟悉观察调查法 ………………………………………………………………………………… 87
任务 5 掌握实验调查法 ………………………………………………………………………………… 93
项目四 市场调查资料的整理与分析………………………………………………………………………… 102
任务 1 掌握市场调查资料的整理 ……………………………………………………………………… 103
任务 2 掌握市场调查资料的分析 ……………………………………………………………………… 108
项目五 市场抽样调查………………………………………………………………………………………… 125
任务 1 熟悉市场抽样调查的基本问题 ………………………………………………………………… 126
任务 2 掌握抽样调查的方式 …………………………………………………………………………… 135
项目六 定性预测的方法……………………………………………………………………………………… 144
任务 1 掌握专家预测法 ………………………………………………………………………………… 145
任务 2 掌握顾客意见法 ………………………………………………………………………………… 151
任务 3 掌握对比分析法 ………………………………………………………………………………… 157
任务 4 掌握集合意见法 ………………………………………………………………………………… 161
项目七 定量预测的方法……………………………………………………………………………………… 170
任务 1 熟悉时间序列预测法 …………………………………………………………………………… 171
— 5 —
任务 2 掌握回归预测法 ………………………………………………………………………………… 184
项目八 市场调查报告………………………………………………………………………………………… 199
任务 1 了解市场调查报告的基础知识 ………………………………………………………………… 200
任务 2 掌握市场调查报告的撰写 ……………………………………………………………………… 209
任务 3 了解口头调查报告 ……………………………………………………………………………… 214
项目九 综合实训……………………………………………………………………………………………… 220
实训任务 1 市场调查步骤设计 ………………………………………………………………………… 221
实训任务 2 市场调查方案设计 ………………………………………………………………………… 224
实训任务 3 收集第二手资料 …………………………………………………………………………… 227
实训任务 4 抽样设计 …………………………………………………………………………………… 229
实训任务 5 问卷设计 …………………………………………………………………………………… 231
实训任务 6 实验调查法 ………………………………………………………………………………… 236
实训任务 7 市场评估与预测 …………………………………………………………………………… 238
实训任务 8 市场需求测量与预测 ……………………………………………………………………… 242
参考文献………………………………………………………………………………………………………… 245
