- 电子工业出版社
- 9787121403415
- 1-1
- 404971
- 69237109-9
- 平塑
- 16开
- 2021年2月
- 415
- 224
- 管理学
- 工商管理
- 市场营销类
- 高职
内容简介
本书基于工作过程进行体例设计，以市场调查与预测理论和方法应用为研究和讲解对象， 内容通俗易懂，具有很强的实用性和可操作性，可作为高等职业院校市场营销人才的培养和企业经营管理人员的课程教材。主要内容包括市场调查与预测的基本理论、市场调查方案和市场调查问卷的设计、市场调查资料收集的方法、市场调查资料的整理与分析、市场抽样调查、定性预测的方法、定量预测的方法、市场调查报告、综合实训等。本书能够适应高等职业院校市场调查与预测课程的教学需要。
目录
项目一 经济学导论 …………………………………………………………………………… 1
任务1 经济学的研究对象 ………………………………………………………………… 2
任务2 微观经济学与宏观经济学 ………………………………………………………… 5
任务3 经济学的研究方法 ………………………………………………………………… 7
任务4 经济学发展简史 …………………………………………………………………… 8
项目二 价格理论 ……………………………………………………………………………… 13
任务1 需求理论 ………………………………………………………………………… 14
任务2 供给理论 ………………………………………………………………………… 18
任务3 均衡价格及其应用 ……………………………………………………………… 21
任务4 弹性理论 ………………………………………………………………………… 25
项目三 消费者行为理论 ……………………………………………………………………… 34
任务1 效用概述 ………………………………………………………………………… 35
任务2 基数效用论———边际效用分析法 ……………………………………………… 36
任务3 序数效用论———无差异曲线分析法 …………………………………………… 39
任务4 消费者行为理论的运用 ………………………………………………………… 44
项目四 生产理论 ……………………………………………………………………………… 50
任务1 生产函数 ………………………………………………………………………… 51
任务2 短期生产函数———一种可变生产要素 ………………………………………… 52
任务3 长期生产函数———两种可变生产要素 ………………………………………… 55
项目五 成本理论 ……………………………………………………………………………… 63
任务1 成本概述 ………………………………………………………………………… 64
任务2 短期成本分析 …………………………………………………………………… 65
任务3 长期成本分析 …………………………………………………………………… 67
任务4 收益与利润最大化 ……………………………………………………………… 70
项目六 市场结构理论 ………………………………………………………………………… 75
任务1 完全竞争市场的厂商均衡 ……………………………………………………… 76
任务2 完全垄断市场的厂商均衡 ……………………………………………………… 80
任务3 垄断竞争市场的厂商均衡 ……………………………………………………… 85
任务4 寡头垄断市场的厂商均衡 ……………………………………………………… 87
项目七 分配理论 ……………………………………………………………………………… 95
任务1 生产要素的需求与供给及均衡价格 …………………………………………… 95
任务2 劳动、资本、土地和企业家才能的价格决定 …………………………………… 98
任务3 社会收入分配 …………………………………………………………………… 104
项目八 一般均衡理论和福利经济学 ……………………………………………………… 108
任务1 一般均衡理论和帕累托最优状态 ……………………………………………… 109
任务2 帕累托最优的实现 ……………………………………………………………… 111
任务3 社会福利最大化 ………………………………………………………………… 116
项目九 市场失灵与政府干预 ……………………………………………………………… 119
任务1 市场失灵 ………………………………………………………………………… 119
任务2 政府干预 ………………………………………………………………………… 124
项目十 国民收入核算理论与方法 ………………………………………………………… 128
任务1 国内生产总值的含义与核算方法 ……………………………………………… 129
任务2 国民收入核算中的其他总量指标 ……………………………………………… 132
项目十一 国民收入决定模型 ……………………………………………………………… 136
任务1 消费函数和储蓄函数 …………………………………………………………… 137
任务2 简单的国民收入决定模型 ……………………………………………………… 140
任务3 IS—LM模型 …………………………………………………………………… 148
任务4 总需求—总供给模型 …………………………………………………………… 157
项目十二 失业与通货膨胀 ………………………………………………………………… 165
任务1 失业 ……………………………………………………………………………… 166
任务2 通货膨胀 ………………………………………………………………………… 170
任务3 菲利普斯曲线 …………………………………………………………………… 174
项目十三 经济增长和经济周期理论 ……………………………………………………… 179
任务1 经济增长 ………………………………………………………………………… 180
任务2 经济周期 ………………………………………………………………………… 185
项目十四 宏观经济政策 …………………………………………………………………… 192
任务1 宏观经济政策概述 ……………………………………………………………… 193
任务2 财政政策 ………………………………………………………………………… 195
任务3 货币政策 ………………………………………………………………………… 199
附录A 参考文献 …………………………………………………………………………… 205
附录B 经济学简明辞典……………………………………………………………………… 206
附录C 二维码资源目录……………………………………………………………………… 214
任务1 经济学的研究对象 ………………………………………………………………… 2
任务2 微观经济学与宏观经济学 ………………………………………………………… 5
任务3 经济学的研究方法 ………………………………………………………………… 7
任务4 经济学发展简史 …………………………………………………………………… 8
项目二 价格理论 ……………………………………………………………………………… 13
任务1 需求理论 ………………………………………………………………………… 14
任务2 供给理论 ………………………………………………………………………… 18
任务3 均衡价格及其应用 ……………………………………………………………… 21
任务4 弹性理论 ………………………………………………………………………… 25
项目三 消费者行为理论 ……………………………………………………………………… 34
任务1 效用概述 ………………………………………………………………………… 35
任务2 基数效用论———边际效用分析法 ……………………………………………… 36
任务3 序数效用论———无差异曲线分析法 …………………………………………… 39
任务4 消费者行为理论的运用 ………………………………………………………… 44
项目四 生产理论 ……………………………………………………………………………… 50
任务1 生产函数 ………………………………………………………………………… 51
任务2 短期生产函数———一种可变生产要素 ………………………………………… 52
任务3 长期生产函数———两种可变生产要素 ………………………………………… 55
项目五 成本理论 ……………………………………………………………………………… 63
任务1 成本概述 ………………………………………………………………………… 64
任务2 短期成本分析 …………………………………………………………………… 65
任务3 长期成本分析 …………………………………………………………………… 67
任务4 收益与利润最大化 ……………………………………………………………… 70
项目六 市场结构理论 ………………………………………………………………………… 75
任务1 完全竞争市场的厂商均衡 ……………………………………………………… 76
任务2 完全垄断市场的厂商均衡 ……………………………………………………… 80
任务3 垄断竞争市场的厂商均衡 ……………………………………………………… 85
任务4 寡头垄断市场的厂商均衡 ……………………………………………………… 87
项目七 分配理论 ……………………………………………………………………………… 95
任务1 生产要素的需求与供给及均衡价格 …………………………………………… 95
任务2 劳动、资本、土地和企业家才能的价格决定 …………………………………… 98
任务3 社会收入分配 …………………………………………………………………… 104
项目八 一般均衡理论和福利经济学 ……………………………………………………… 108
任务1 一般均衡理论和帕累托最优状态 ……………………………………………… 109
任务2 帕累托最优的实现 ……………………………………………………………… 111
任务3 社会福利最大化 ………………………………………………………………… 116
项目九 市场失灵与政府干预 ……………………………………………………………… 119
任务1 市场失灵 ………………………………………………………………………… 119
任务2 政府干预 ………………………………………………………………………… 124
项目十 国民收入核算理论与方法 ………………………………………………………… 128
任务1 国内生产总值的含义与核算方法 ……………………………………………… 129
任务2 国民收入核算中的其他总量指标 ……………………………………………… 132
项目十一 国民收入决定模型 ……………………………………………………………… 136
任务1 消费函数和储蓄函数 …………………………………………………………… 137
任务2 简单的国民收入决定模型 ……………………………………………………… 140
任务3 IS—LM模型 …………………………………………………………………… 148
任务4 总需求—总供给模型 …………………………………………………………… 157
项目十二 失业与通货膨胀 ………………………………………………………………… 165
任务1 失业 ……………………………………………………………………………… 166
任务2 通货膨胀 ………………………………………………………………………… 170
任务3 菲利普斯曲线 …………………………………………………………………… 174
项目十三 经济增长和经济周期理论 ……………………………………………………… 179
任务1 经济增长 ………………………………………………………………………… 180
任务2 经济周期 ………………………………………………………………………… 185
项目十四 宏观经济政策 …………………………………………………………………… 192
任务1 宏观经济政策概述 ……………………………………………………………… 193
任务2 财政政策 ………………………………………………………………………… 195
任务3 货币政策 ………………………………………………………………………… 199
附录A 参考文献 …………………………………………………………………………… 205
附录B 经济学简明辞典……………………………………………………………………… 206
附录C 二维码资源目录……………………………………………………………………… 214
