- 电子工业出版社
- 9787121192449
- 1-1
- 58688
- 0065150592-7
- 平装
- 16开
- 2013年3月
- 386
- 280
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 营销与策划
- 高职高专
内容简介
本教材以现代教学理念为指导，努力反映高职高专课程和教学内容的改革方向，在总结以往教材经验的基础上，力求在市场调查与预测学习体系上有所创新。本书共10部分，具体包括：走进市场调查与预测、调查问卷的设计、文案调查、网上调查、实地调查、抽样设计、调查数据处理和分析、定性预测、定量预测、撰写市场调查报告。
目录
导论 走进市场调查与预测 1
0.1 市场调查概述 2
0.2 市场调查方案的设计 11
0.3 市场预测概述 20
0.4 市场调查与预测机构 26
学习任务与实训 32
工作任务一 调查问卷的设计 36
1.1 调查问卷概述 38
1.2 调查问卷的类型与结构 41
1.3 问题设计 45
学习任务与实训 57
工作任务二 文案调查与网上调查 62
2.1 文案调查 63
2.2 网上调查 71
学习任务与实训 79
工作任务三 实地调查 84
3.1 观察法 85
3.2 询问法 92
3.3 小组座谈会 102
3.4 实验调查法 106
学习任务与实训 114
工作任务四 抽样调查 119
4.1 抽样调查概述 120
4.2 抽样技术的分类与选择 123
4.3 抽样误差及其测定 135
4.4 抽样数目的确定 138
学习任务与实训 142
工作任务五 调查数据处理和分析 146
5.1 数据处理 147
5.2 调查数据的分析 166
学习任务与实训 178
工作任务六 定性预测 184
6.1 市场调查预测法 186
6.2 集合意见法 190
6.3 专家会议法 193
6.4 德尔菲法 195
学习任务与实训 199
工作任务七 定量预测 206
7.1 简单平均数预测法 208
7.2 移动平均法 212
7.3 指数平滑法 218
7.4 直线趋势外推法 225
7.5 季节指数法 229
7.6 一元线性回归预测法 236
学习任务与实训 242
工作任务八 市场调查报告的撰写 250
8.1 市场调查报告的概念和作用 251
8.2 市场调查报告的结构 253
8.3 市场调查报告撰写的程序 261
8.4 撰写市场调查报告的技巧及要求 263
学习任务与实训 268
参考文献 273
0.1 市场调查概述 2
0.2 市场调查方案的设计 11
0.3 市场预测概述 20
0.4 市场调查与预测机构 26
学习任务与实训 32
工作任务一 调查问卷的设计 36
1.1 调查问卷概述 38
1.2 调查问卷的类型与结构 41
1.3 问题设计 45
学习任务与实训 57
工作任务二 文案调查与网上调查 62
2.1 文案调查 63
2.2 网上调查 71
学习任务与实训 79
工作任务三 实地调查 84
3.1 观察法 85
3.2 询问法 92
3.3 小组座谈会 102
3.4 实验调查法 106
学习任务与实训 114
工作任务四 抽样调查 119
4.1 抽样调查概述 120
4.2 抽样技术的分类与选择 123
4.3 抽样误差及其测定 135
4.4 抽样数目的确定 138
学习任务与实训 142
工作任务五 调查数据处理和分析 146
5.1 数据处理 147
5.2 调查数据的分析 166
学习任务与实训 178
工作任务六 定性预测 184
6.1 市场调查预测法 186
6.2 集合意见法 190
6.3 专家会议法 193
6.4 德尔菲法 195
学习任务与实训 199
工作任务七 定量预测 206
7.1 简单平均数预测法 208
7.2 移动平均法 212
7.3 指数平滑法 218
7.4 直线趋势外推法 225
7.5 季节指数法 229
7.6 一元线性回归预测法 236
学习任务与实训 242
工作任务八 市场调查报告的撰写 250
8.1 市场调查报告的概念和作用 251
8.2 市场调查报告的结构 253
8.3 市场调查报告撰写的程序 261
8.4 撰写市场调查报告的技巧及要求 263
学习任务与实训 268
参考文献 273
