- 机械工业出版社
- 9787111537458
- 1-2
- 24895
- 67243639-1
- 平装
- 16开
- 2016-06
- 268
- 176
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 中职
内容简介
目录
前言第一章市场营销调研/1目的要求／1重点难点／1案例导引/2基础知识／2第一节市场营销概述／2一、市场的概念与类型／2二、市场营销的概念／4三、市场营销观念／4第二节市场调研概述／7一、市场调研的内涵／7二、市场调研的内容／8三、市场调研的方法／8第三节市场调研设计／10一、市场调研的程序／10二、调研计划的内容／11三、调查问卷的设计／13四、调查范围的确定／14五、调研报告的编制／15知识训练／16第二章营销环境管哩／19目的要求／19重点难点／19案例导引／20基础知识/20第一节营销环境分析／20第三章目标营销策略／33第四章营销战略与计划／45第五章产品策略／59第六章价格策略／77第七章渠道策略／91第八章促销策略／105第九章服务营销策略／133第十章网络营销策略／151参考文献／165
