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出版时间：2013-04

出版社：高等教育出版社

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基本信息 评价
  • 高等教育出版社
  • 9787040359374
  • 2版
  • 50320
  • 41242641-3
  • 平装
  • 异16开
  • 2013-04
  • 397
  • 292
  • 管理学
  • 工商管理
  • F713.55
  • 经济学类、工商管理类
  • 本科 高职
目录
  • 第1章消费者行为学概述1
    • 学习目标1
    • 引导案例中国消费爆炸式成长1
    • 第一节消费者行为的含义2
    • 第二节消费者行为研究方法5
    • 第三节消费者行为与营销战略15
    • 本章小结17
    • 复习思考题18
    • 案例中国“90后”消费者18
  • 第2章感觉与知觉21
    • 学习目标21
    • 引导案例M&
    • 第一节感觉22
    • 第二节知觉27
    • 第三节消费者感知过程33
    • 本章小结39
    • 复习思考题39
    • 案例品牌的感官营销40
  • 第3章学习与记忆42
    • 学习目标42
    • 引导案例记忆点创造法——农夫山泉有点甜42
    • 第一节消费者学习43
    • 第二节消费者记忆
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