服装市场营销学 / 高等院校服装专业教程
￥42.00定价
作者： 张莉
出版时间：2014年
出版社：西南大学出版社
- 西南大学出版社
- 9787562170945
- 1版
- 65701
- 45230595-6
- 平装
- 16开
- 2014年
- 160
- 工学
- 纺织科学与工程
- F768.3
- 服装、纺织等
内容简介
《服装市场营销学》内容主要有服装市场营销环境分析、服装市场营销调研与预测、服装市场消费者分析、服装市场竞争性营销策略、服装品牌及商标与包装策略、服装价格策略、服装分销渠道策略、服装促销策略等。《服装市场营销学》有助于学生在了解我国当前服装市场整体发展环境基础之上，学习服装市场调研的方法。《服装市场营销学》可以作为服装设计专业学生的基础教材使用，也是相关从业人员的有益读物。
目录
引言
第一章 服装市场营销学概述
一 市场营销与市场营销学
二 服装市场与服装市场营销
三 建立科学的服装市场营销观念
第二章 服装市场营销环境分析
一 市场营销环境的特点
二 宏观市场营销环境
三 微观市场营销环境
四 市场营销环境的SW。丁分析
第三章 服装市场营销调研与预测
一 市场营销调研概述
二 服装市场营销调研的流程
三 服装市场营销调研的方法
四 服装市场需求的预测
第四章 服装市场消费者分析
一 服装市场消费者需求心理分析
二 服装市场消费者行为分析
三 目标市场营销战略
第五章 服装市场竞争性营销策略
一 竞争者分析
二 竞争性营销策略分析
三 市场地位与竞争策略选择
第六章 服装品牌、商标与包装策略
一 服装产品组合与产品生命周期
二 服装品牌和商标策略
三 服装包装策略
第七章 服装价格策略
一 服装定价的基本程序
二 影响服装定价的因素
三 服装定价的一般方法
四 服装定价的基本策略
五 服装价格的调整
第八章 服装分销渠道策略
一 服装分销渠道的职能与类型
二 服装分销渠道策略
三 批发商与零售商
四 物流策略
第九章 服装促销策略
一 促销与促销组合
二 服装促销的时机选择与对象选择
三 服装促销方式的运用
参考书目
第一章 服装市场营销学概述
一 市场营销与市场营销学
二 服装市场与服装市场营销
三 建立科学的服装市场营销观念
第二章 服装市场营销环境分析
一 市场营销环境的特点
二 宏观市场营销环境
三 微观市场营销环境
四 市场营销环境的SW。丁分析
第三章 服装市场营销调研与预测
一 市场营销调研概述
二 服装市场营销调研的流程
三 服装市场营销调研的方法
四 服装市场需求的预测
第四章 服装市场消费者分析
一 服装市场消费者需求心理分析
二 服装市场消费者行为分析
三 目标市场营销战略
第五章 服装市场竞争性营销策略
一 竞争者分析
二 竞争性营销策略分析
三 市场地位与竞争策略选择
第六章 服装品牌、商标与包装策略
一 服装产品组合与产品生命周期
二 服装品牌和商标策略
三 服装包装策略
第七章 服装价格策略
一 服装定价的基本程序
二 影响服装定价的因素
三 服装定价的一般方法
四 服装定价的基本策略
五 服装价格的调整
第八章 服装分销渠道策略
一 服装分销渠道的职能与类型
二 服装分销渠道策略
三 批发商与零售商
四 物流策略
第九章 服装促销策略
一 促销与促销组合
二 服装促销的时机选择与对象选择
三 服装促销方式的运用
参考书目
