市场营销实务与实训 / 高等职业教育新商科系列教材·市场营销专业系列
￥32.80定价
作者： 卢芬、陈维维
出版时间：2021年7月
出版社：北京师范大学出版社
- 北京师范大学出版社
- 9787303173945
- 1版
- 75169
- 66230260-3
- 平装
- 16开
- 2021年7月
- 224
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 工商管理类
- 高职
作者简介
内容简介
卢芬、陈维维主编的《市场营销实务与实训》针对高职高专教学实际，结合中小企业市场营销的实践模式，以能力培养为主线，形成项目化教学体系。《市场营销实务与实训》教材内容包括：项目一，感悟营销；项目二，营销观念分析；项目三，市场与市场营销环境分析；项目四，消费者购买行为分析；项目五，市场竞争分析与策略；项目六，选择目标市场与产品定位；项目七，产品策略；项目八，产品定价策略；项目九，营销渠道策略；项目十，促销策略；项目十一，营销计划制订与控制。每个项目都有案例引入、任务要求、项目分解、任务描述、理论指导、相关链接、感悟营销。同时，该教材突出与校外实训基地的合作，包括实训项目的合作、实训教师的指导合作、企业人员的参与编写等内容。
本书适合大专院校特别是高职院校教学用书，也适合中小企业一线管理人员的学习和培养之用。
本书适合大专院校特别是高职院校教学用书，也适合中小企业一线管理人员的学习和培养之用。
目录
绪论 课程整体设计1
模块一 营销认识与营销观念的树立
项目一 感悟营销11
任务1：市场与市场营销的含义14
任务2：营销与销售的联系与区别18
项目二 营销观念分析23
模块二 寻找市场
项目三 市场与市场营销环境分析39
任务1：市场营销环境的构成43
任务2：市场宏观环境因素48
任务3：市场微观环境因素49
任务4：环境分析与营销对策54
项目四 消费者购买行为分析60
任务1：消费者市场的特点 63
任务2：消费者购买行为影响因素67
任务3：消费者购买决策过程 72
项目五 市场竞争分析与策略82
任务1：竞争者分析84
任务2：行业竞争环境分析88
任务3：市场竞争战略91
任务4：市场竞争策略94
模块三 选择顾客
项目六 选择目标市场与产品定位105
任务1：市场细分107
任务2：目标市场策略111
任务3：市场定位117
模块四 确定营销策略
项目七 产品策略129
任务1：产品及产品组合策略131
任务2：产品生命周期及策略136
任务3：品牌与包装策略140
任务4：新产品开发策略143
项目八 产品定价策略150
任务1：定价影响因素153
任务2：定价的方法与策略158
任务3：价格调整163
项目九 营销渠道策略169
任务1：分销渠道类型172
任务2：渠道选择与评估176
任务3：分销渠道的管理178
项目十 促销策略186
任务1：促销组合188
任务2：人员推销策略191
任务3：广告决策194
任务4：销售促进196
模块五 营销管理
项目十一 营销计划制订与控制205
任务1：市场营销计划207
任务2：市场营销控制208
参考文献216
模块一 营销认识与营销观念的树立
项目一 感悟营销11
任务1：市场与市场营销的含义14
任务2：营销与销售的联系与区别18
项目二 营销观念分析23
模块二 寻找市场
项目三 市场与市场营销环境分析39
任务1：市场营销环境的构成43
任务2：市场宏观环境因素48
任务3：市场微观环境因素49
任务4：环境分析与营销对策54
项目四 消费者购买行为分析60
任务1：消费者市场的特点 63
任务2：消费者购买行为影响因素67
任务3：消费者购买决策过程 72
项目五 市场竞争分析与策略82
任务1：竞争者分析84
任务2：行业竞争环境分析88
任务3：市场竞争战略91
任务4：市场竞争策略94
模块三 选择顾客
项目六 选择目标市场与产品定位105
任务1：市场细分107
任务2：目标市场策略111
任务3：市场定位117
模块四 确定营销策略
项目七 产品策略129
任务1：产品及产品组合策略131
任务2：产品生命周期及策略136
任务3：品牌与包装策略140
任务4：新产品开发策略143
项目八 产品定价策略150
任务1：定价影响因素153
任务2：定价的方法与策略158
任务3：价格调整163
项目九 营销渠道策略169
任务1：分销渠道类型172
任务2：渠道选择与评估176
任务3：分销渠道的管理178
项目十 促销策略186
任务1：促销组合188
任务2：人员推销策略191
任务3：广告决策194
任务4：销售促进196
模块五 营销管理
项目十一 营销计划制订与控制205
任务1：市场营销计划207
任务2：市场营销控制208
参考文献216
