市场营销 / 高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材
作者： 刘宁 刘志
出版时间：2014-08-15
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040407709
- 1
- 165663
- 60210946-4
- 平装
- 16开
- 2014-08-15
- 380
- 345
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 高职高专
本书以英/中双语的形式较全面、系统地介绍了生物化学与分子生物学常用的实验理论与技术，主要包括：量器的使用、校正与实验数据的处理，分光光度技术，层析技术，电泳技术，酶活力测定与酶法分析，临床常用生物化学检测方法等。在每种实验技术理论介绍之后都附有与之对应的基本技能实验。在基本技能实验的基础上，本书还编写了血清白蛋白的纯化与鉴定、重组DNA的构建及其在大肠埃希菌中的诱导表达等综合性实验，并介绍了一些常用生物化学仪器的使用方法。
本书特点：①英/中双语；②以“问题”为中心，书中的实验技术理论都以问题的方式展开，引导学生带着问题学习，通过探寻解决问题的方法，加深学生对相关实验理论和技术的认识。
本书可作为医学院校各专业本科生、留学生和硕士研究生的实验指导教材，也可供有关教师和科研技术人员参考使用。
前言
项目一 市场营销认知
任务1 认知市场与市场营销概念
任务2 市场营销观念
项目二 构建市场营销组织体系
任务1 市场营销工作的任务与过程
任务2 市场营销组织体系
项目三 分析市场营销环境
任务1 营销环境概述
任务2 分析宏观营销环境
任务3 分析微观营销环境
项目四 分析消费者购买行为
任务1 消费者购买行为的含义和特征
任务2 消费者购买决策过程
任务3 消费者购买的类型
任务4 影响消费者购买行为的因素
项目五 收集整理市场营销信息
任务1 市场营销调研概述
任务2 市场营销调研的方案设计
任务3 市场营销调研方法
项目六 选择目标市场
任务1 市场细分的依据与作用
任务2 选择目标市场
任务3 市场定位
项目七 制定产品开发策略
任务1 产品的整体性概念
任务2 产品生命周期
任务3 产品组合策略
任务4 新产品的开发
任务5 品牌策略
任务6 产品的包装
项目八 制定价格策略
任务1 定价目标与影响定价因素
任务2 产品的定价方法
任务3 定价策略
任务4 价格调整策略
项目九 制定渠道策略
任务1 分销渠道概述
任务2 中间商概述
任务3 分销渠道的选择
任务4 渠道管理
项目十 制定促销策略
任务1 促销的基本工具
任务2 人员推销
任务3 广告宣传
任务4 建立良好的公共关系
任务5 开展营业推广活动
项目十一 控制企业市场营销行为
任务1 市场营销控制的程序
任务2 市场营销控制的方法
项目十二 市场营销新思维
任务1 绿色营销
任务2 关系营销
任务3 服务营销
任务4 其他营销新知识
版权
参考文献
