- 电子工业出版社
- 9787121222634
- 350263
- 16开
- 2014年6月
- 240
- 经管
- 高职高专
本书可作为高职高专院校市场营销专业的市场营销概论课程教材，也可作为经济管理及相关专业营销课程的通用教材，还可供企业管理人员、从事市场营销工作的人员参考使用。
目 录
Contents
模块一 感悟市场营销
项 目 一 市场营销概述 2
任务一 了解市场营销学 3
任务二 市场与市场营销 6
任务三 市场营销观念 10
本章小结 16
习题 17
模块二 市场机会分析
项 目 二 分析市场营销环境 20
任务一 认识市场营销环境 21
任务二 宏观市场营销环境 23
任务三 微观市场营销环境 30
任务四 市场营销环境分析 33
本章小结 38
习题 38
项 目 三 分析市场购买者行为 41
任务一 消费者市场的购买行为分析 42
任务二 组织市场的购买行为分析 50
本章小结 56
习题 56
项 目 四 市场营销调研与预测 58
任务一 市场调研 59
任务二 市场预测 66
本章小结 72
习题 73
模块三 目标市场决策
项 目 五 市场营销调研 76
任务一 市场细分 77
任务二 目标市场选择 84
任务三 市场定位 89
本章小结 93
习题 94
模块四 市场营销组合决策
项 目 六 制定产品开发策略 97
任务一 产品的整体性概念及分类 98
任务二 产品组合策略 101
任务三 产品生命周期 106
任务四 品牌与包装策略 111
任务五 新产品开发 116
本章小结 122
习题 123
项 目 七 制定价格策略 126
任务一 价格影响因素分析 127
任务二 定价的基本方法 130
任务三 定价的基本策略 134
任务四 应对价格变动 141
本章小结 145
习题 146
项 目 八 制定渠道策略 148
任务一 了解分销渠道 149
任务二 设计分销渠道 155
任务三 管理分销渠道 160
任务四 网络营销渠道 164
本章小结 167
习题 168
项 目 九 制定促销策略 170
任务一 了解促销组合 171
任务二 掌握人员推销技巧 174
任务三 制定广告策略 178
任务四 制定营业推广策略 184
任务五 制定公共关系策略 189
本章小结 192
习题 193
模块五 市场营销组织体系的构建与营销新思维
项 目 十 构建市场营销组织体系 196
任务一 市场营销管理的任务与过程 197
任务二 市场营销体系的构成 202
本章小结 209
习题 210
项 目 十 一 市场营销新思维 212
任务一 绿色营销 213
任务二 关系营销 216
任务三 其他营销新知识 219
本章小结 226
习题 227
参 考 文 献 230
