现代品牌建设与管理
￥79.00定价
作者： [美]约翰尼·K.约翰逊（Johny K.Johansson）、库尔特·A.卡尔森（Kurt A.Carlson）著、李桂华等译
出版社：经济管理出版社
- 经济管理出版社
- 9787509650509
- 210051
内容简介
《现代品牌建设与管理》由全球营销专家撰写，注重当今全球市场品牌管理的基本点。该书很自然简洁地涵盖了品牌化系列主题，从建立新品牌、品牌延伸和创造全球品牌到企业品牌组合的管理。作者独特地将全球品牌化作为在全球市场自然扩张的战略，并通篇提供了众多国际品牌案例。
本书特色：
·详细分析了品牌化战略，可作为学生思考、计划和成为成功的品牌营销人员的参考用书。
·涵盖大量新媒体、国际化和全球化品牌，为全球品牌化提供了及时和全面的视角。
·对更多的国际品牌进行了讨论，使用的全球性案例超过了其他同类书籍。
目录
第一篇 品牌基础
第一章 品牌概论
第一节 品牌是什么？
第二节 品牌标识、形象与个性
第三节 品牌能为消费者带来什么？
第四节 品牌能为公司带来什么？
本章小结
第二章 品牌资产与品牌价值
第一节 定义品牌资产
第二节 定义品牌价值
第三节 品牌资产金字塔
第四节 测量品牌资产
第五节 测量品牌价值
第六节 广度与深度
第七节 忠诚与顾客终生价值
第八节 培养强势品牌
本章小结
第三章 品牌定位
第一节 定位要素
第二节 定位图
第三节 个性、形象与定位
第四节 选择目标定位
第五节 破坏性定位
第六节 传统媒体和数字媒体
第七节 社交媒体
第八节 在社交媒体上跟踪品牌
第九节 媒体的利弊
本章小结
第四章 创建新品牌
第一节 品牌基础
第二节 品牌命名
第三节 品牌徽标
第四节 品牌标语
第五节 代言人
第六节 活动计划
第七节 媒体选择
第八节 活动赞助
第九节 植入式广告
第十节 追踪结果
本章小结
第二篇 品牌战略
第五章 管理现有品牌
第一节 市场渗透管理
第二节 产品战略
第三节 企业社会责任
第四节 管理竞争反应
第五节 保卫品牌
第六节 管理沟通组合
本章小结
第六章 品牌延伸
第一节 为什么品牌延伸如此普遍
第二节 品牌及其产品
第三节 品牌延伸的优缺点
第四节 成功与失败
第五节 母品牌的延伸性
第六节 品牌—产品匹配
第七节 伞型品牌
第八节 副品牌还是新品牌？
第九节 品牌延伸调查
本章小结
第七章 国际品牌扩张
第一节 全球网络
第二节 品牌适应
第三节 品牌授权
第四节 全球品牌
第五节 成功的全球品牌
第六节 全球化优势
第七节 本土化优势
第八节 从全球到本土
第九节 全球品牌的威胁
第十节 品牌资产与品牌价值
本章小结
第八章 品牌并购与品牌组合
第一节 品牌并购
第二节 改变品牌名称
第三节 并购什么？
第四节 品牌组合问题
第五节 战略品牌的角色
第六节 聚集组合
第七节 品牌重塑
第八节 品牌剥离
本章小结
第三篇 品牌化新应用
第九章 总结与展望
第一节 区域品牌
第二节 个人品牌
第三节 服务品牌化
第四节 体验品牌化
第五节 品牌之爱
第六节 作为社交货币的品牌
第七节 品牌简易
第八节 品牌化与设计
总结与评论
参考文献
第一章 品牌概论
第一节 品牌是什么？
第二节 品牌标识、形象与个性
第三节 品牌能为消费者带来什么？
第四节 品牌能为公司带来什么？
本章小结
第二章 品牌资产与品牌价值
第一节 定义品牌资产
第二节 定义品牌价值
第三节 品牌资产金字塔
第四节 测量品牌资产
第五节 测量品牌价值
第六节 广度与深度
第七节 忠诚与顾客终生价值
第八节 培养强势品牌
本章小结
第三章 品牌定位
第一节 定位要素
第二节 定位图
第三节 个性、形象与定位
第四节 选择目标定位
第五节 破坏性定位
第六节 传统媒体和数字媒体
第七节 社交媒体
第八节 在社交媒体上跟踪品牌
第九节 媒体的利弊
本章小结
第四章 创建新品牌
第一节 品牌基础
第二节 品牌命名
第三节 品牌徽标
第四节 品牌标语
第五节 代言人
第六节 活动计划
第七节 媒体选择
第八节 活动赞助
第九节 植入式广告
第十节 追踪结果
本章小结
第二篇 品牌战略
第五章 管理现有品牌
第一节 市场渗透管理
第二节 产品战略
第三节 企业社会责任
第四节 管理竞争反应
第五节 保卫品牌
第六节 管理沟通组合
本章小结
第六章 品牌延伸
第一节 为什么品牌延伸如此普遍
第二节 品牌及其产品
第三节 品牌延伸的优缺点
第四节 成功与失败
第五节 母品牌的延伸性
第六节 品牌—产品匹配
第七节 伞型品牌
第八节 副品牌还是新品牌？
第九节 品牌延伸调查
本章小结
第七章 国际品牌扩张
第一节 全球网络
第二节 品牌适应
第三节 品牌授权
第四节 全球品牌
第五节 成功的全球品牌
第六节 全球化优势
第七节 本土化优势
第八节 从全球到本土
第九节 全球品牌的威胁
第十节 品牌资产与品牌价值
本章小结
第八章 品牌并购与品牌组合
第一节 品牌并购
第二节 改变品牌名称
第三节 并购什么？
第四节 品牌组合问题
第五节 战略品牌的角色
第六节 聚集组合
第七节 品牌重塑
第八节 品牌剥离
本章小结
第三篇 品牌化新应用
第九章 总结与展望
第一节 区域品牌
第二节 个人品牌
第三节 服务品牌化
第四节 体验品牌化
第五节 品牌之爱
第六节 作为社交货币的品牌
第七节 品牌简易
第八节 品牌化与设计
总结与评论
参考文献
