- 清华大学出版社
- 9787302510925
- 1-1
- 229138
- 43190753-4
- 平装
- 2018年10月
- 475
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 本专科
内容简介
本书以能力教育为基本出发点，在内容上注重理论性与实践性、实效性、适用性相结合；知识的深度与广度以本科院校人才培养目标为标准，兼顾知识体系的完整、系统与重点的突出，强化技术应用性；结构上清晰、严谨，引导读者思考，使读者了解营销的基础理论和知识概况；关注社会的*动态，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来。力求突出新知识、新技术、新方法的应用，本着更好地培养应用型、复合型的高素质、强技能的市场营销人才，使他们掌握市场营销技巧的实际应用能力，增强服务社会的能力。是一本内容体系比较全面，举证丰富，具有创新意识的教材。既适合于营销和管理等专业使用，也适合非管理类专业。
目录
目 录第一章 导论第一节 市场营销概述第二节 市场营销学的形成和发展第三节 市场营销学研究的对象和主要内容复习思考题案例分析训练第二章市场营销管理哲学第一节 市场营销管理第二节 市场营销管理哲学的发展历程复习思考题案例分析训练第三章市场竞争与合作战略第一节 卖主之间的市场竞争第二节 竞争者分析第三节 市场竞争战略模式第四节 合作战略复习思考题案例分析训练第四章消费者市场与购买行为第一节 消费者市场与购买行为模式第二节 影响消费者购买行为的主要因素第三节 消费者购买的决策过程复习思考题案例分析训练第五章组织市场与购买行为第一节 组织市场及其购买模式第二节 生产者用户的购买行为第三节 中间商市场与购买行为第四节 非营利组织市场与购买行为复习思考题案例分析训练第六章市场营销环境第一节 市场营销环境概述第二节 微观营销环境第三节 宏观营销环境第四节 环境分析与营销对策复习思考题案例分析训练第七章市场营销调研与预测第一节 市场营销调研概述第二节 市场营销预测复习思考题案例分析训练第八章目标市场营销战略第一节 市场细分第二节 目标市场选择策略第三节 市场定位战略复习思考题案例分析训练第九章产品组合与产品开发第一节 产品与产品组合第二节 产品生命周期第三节 新产品开发复习思考题案例分析训练第十章品牌、商标与包装策略第一节 品牌与商标的基本概念第二节 包装策略复习思考题案例分析训练第十一章定价策略第一节 企业定价目标及影响定价的主要因素第二节 企业定价的一般方法第三节 定价的基本策略第四节 竞争中的价格调整复习思考题案例分析训练第十二章分销渠道策略第一节 分销渠道概述第二节 中间商第三节 分销渠道决策第四节 分销渠道管理复习思考题案例分析训练第十三章促销策略第一节 促销及促销组合第二节 人员推销第三节 广告第四节 公共关系第五节 营业推广复习思考题案例分析训练第十四章国际市场营销第一节 国际市场营销概述第二节 国际市场营销环境第三节 进入国际市场的战略第四节 国际市场营销组合策略复习思考题案例分析训练第十五章市场营销的新领域与新概念第一节 绿色营销第二节 整合营销第三节 关系营销第四节 体验营销第五节 网络营销和“互联网 ”第六节 微营销复习思考题案例分析训练参考文献
