市场营销学（第二版） / 21世纪高等院校财经类专业核心课程规划教材
￥35.00定价
作者： 王学军主编
出版时间：2011年2月
出版社：经济科学出版社
- 经济科学出版社
- 9787514121964
- 2-1
- 104828
- 0043154544-1
- 2011年2月
- 管理学
- 工商管理
- F713.36
- 商贸
- 本科
内容简介
《市场营销学(第2版)》在编写过程中主要突出以下特色：
1．针对性强。根据营销实践教育的特点，以理论难度适中、体系健全为原则，在内容上进行必要的整合，以*限度地发挥学生的潜能。
2．应用性强。以培养学生应用能力为目的，在学生掌握最基本的市场营销学理论的基础上，着力培养学生应用市场营销学的基本知识和基本原理去分析、解决实际问题的能力。
3．实用性强。在完整的理论框架下，加入了复习思考题以及案例分析题，习题难度适中、典型性强、灵活多变，以帮助学生对所学知识的理解、消化。
4．前瞻性强。充分吸收了本学科海内外*教科书、*科研成果和*营销实践经验、举措、案例。
5．新颖性强。增加导入案例、课后案例分析，以强化理论与实践的结合、强化课堂学习与课后思考的结合。本教材以生动的案例为引子，以问题为导向，以热点为话题，以前沿理论为切口，具有充实、丰富的信息资源，赋予单调的理论以生动的活力。
目录
第一章 市场营销学概论[案例导入]星巴克的经营之道第一节 市场和市场营销第二节 市场营销学的产生和发展第三节 市场营销学的相关理论及内容第四节 研究市场营销学的意义和方法第五节 市场营销道德复习与思考题第二章 市场营销管理哲学[案例导入]三井高利的布商生意第一节 市场营销管理哲学及其演进第二节 顾客满意复习与思考题第三章 市场营销战略[案例导入]沃尔玛的经营理念第一节 市场营销战略概述第二节 市场营销战略的制定第三节 市场营销竞争战略分析复习与思考题第四章 市场营销环境[案例导入]可口可乐的本土化营销第一节 市场营销环境概述第二节 微观市场营销环境第三节 宏观市场营销环境第四节 市场营销环境分析与对策复习与思考题第五章 市场购买行为分析[案例导入]科龙儿童冰箱第一节 消费者市场购买行为分析第二节 组织市场购买行为分析复习与思考题第六章 市场营销调研与预测[案例导入]可口可乐一次不成功的市场调查第一节 市场营销信息系统第二节 市场营销调研第三节 市场营销预测复习与思考题第七章 目标市场营销战略[案例导入]海尔开发的“坦克冰箱”在日本受宠第一节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位复习与思考题第八章 产品策略[案例导入]随身听畅想曲：索尼第一节 产品与产品组合第二节 产品生命周期策略第三节 新产品开发策略第四节 品牌与包装策略复习与思考题第九章 定价策略[案例导入]斯沃琪：每天一个新变化第一节 影响定价的因素第二节 定价方法第三节 定价策略第四节 价格变动反应与价格调整复习与思考题第十章 分销策略[案例导入]戴尔：网上直销先锋第一节 分销渠道概述第二节 分销渠道策略第三节 批发商与零售商第四节 物流管理复习与思考题第十一章 促销策略[案例导入]奥巴马的胜利是营销传播的胜利第一节 促销和促销组合第二节 人员推销策略第三节 广告策略第四节 公共关系策略第五节 营业推广策略复习与思考题第十二章 市场营销计划、组织和控制[案例导入]“雕牌”的营销控制第一节 市场营销计划第二节 市场营销组织第三节 市场营销控制复习与思考题第十三章 市场营销策划[案例导入]东京贸易公司订票秘书的营销策划之道第一节 市场营销策划概述第二节 市场营销策划程序第三节 市场营销策划创意复习与思考题第十四章 市场营销的新领域与新概念[案例导入]上海航空公司的“常旅客计划”第一节 绿色营销第二节 整合营销第三节 关系营销第四节 网络营销第五节 知识经济与营销创新第六节 市场营销新理念复习与思考题参考文献
