消费心理学 / 21世纪高职高专规划教材·市场营销系列
定价：￥29.00
作者： 杨清华
出版时间：2019-02
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300265278
- 1-1
- 259912
- 66234729-3
- 16开
- 2019-02
- 296
- F713.55
- 市场营销
- 高职
内容简介
目录
第一章绪论第一节消费行为与消费心理学第二节消费心理学的研究对象、方法及意义第三节消费心理学的形成与发展第二章消费者的心理活动过程第一节消费者的认知过程第二节消费者的情绪与情感过程第三节消费者的意志过程第三章消费者的个性心理第一节消费者的气质第二节消费者的性格第三节消费者的能力第四节消费者的兴趣第四章消费者的需求与购买第一节消费者需求第二节消费者的购买动机第三节消费者的购买决策第四节消费者的购买行为第五章消费群体与消费心理第一节消费群体概述第二节家庭与消费心理第三节不同消费群体的消费心理第六章社会文化与消费心理第一节文化对消费心理的影响第二节消费习俗对消费心理的影响第三节消费流行对消费心理的影响第七章商品因素与消费心理第一节产品设计与消费心理第二节商品命名与消费心理第三节商标与消费心理第四节商品包装与消费心理第八章市场因素与消费心理第一节价格与消费心理第二节广告与消费心理第九章营销场景与消费心理第一节购物环境与消费心理第二节营销服务与消费心理第十章网络营销与消费心理第一节网络消费概述第二节网络营销心理策略附录1：消费心理学典型案例汇编附录2：中华人民共和国消费者权益保护法参考文献
