市场调查与预测（第2版） / 21世纪高职高专经济贸易类实用规划教材
￥49.90定价
作者： 姚凤莉，金艳秋，孙莹
出版时间：2020-08
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302559764
- 2-1
- 364996
- 69233302-4
- 平装
- 16开
- 2020-08
- 428
- 284
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 市场营销
- 高职
内容简介
《市场调查与预测（第2版）》从实际出发，以企业市场调查与预测实践为依据，构建了完备的知识结构体系：一方面，在知识点介绍中融入了大量全新案例、相关链接和相关实训环节，使枯燥的内容变得更加通俗易懂，便于学习；另一方面，在具体结构安排上始终坚持职业教育理念，强化学生的实践动手能力，保证学生做到学以致用。
《市场调查与预测（第2版）》适合高职高专市场营销专业及相关专业教学使用，同时也可作为市场调查与预测在职人员的工作实践指导用书和职业培训用书。
《市场调查与预测（第2版）》适合高职高专市场营销专业及相关专业教学使用，同时也可作为市场调查与预测在职人员的工作实践指导用书和职业培训用书。
目录
目 录
第一章 市场调查基本理论 1
第一节 市场调查概述 3
一、市场调查的含义及特征 3
二、市场调查的重要性 4
三、市场调查的种类 5
四、市场调查的主要内容 9
五、市场调查的程序 14
六、市场调查过程的管理 18
第二节 市场调查的发展历程 19
一、国外市场调查的发展历史 19
二、国内市场调查的发展历史 20
第三节 市场调查的机构和人员 23
一、市场调查机构的类型 23
二、市场调查的人员 25
三、市场调查机构的选择步骤 26
本章小结 32
练习与思考 33
单元实训 36
第二章 市场调查设计 38
第一节 市场调查设计概述 38
一、市场调查设计的意义 38
二、市场调查设计的特点和原则 39
三、市场调查设计的内容 41
第二节 市场调查策划书的内容及撰写 45
一、市场调查策划书的内容 45
二、市场调查策划书的撰写 46
第三节 调查问卷设计 50
一、问卷与问卷设计的含义 50
二、问卷的作用 50
三、问卷的类型 51
四、问卷的结构和内容 53
五、问卷的设计技术 57
本章小结 73
练习与思考 74
单元实训 80
第三章 市场调查的方式 83
第一节 市场调查方式概述 84
一、市场调查方式的分类 84
二、市场调查的基本方式 86
第二节 抽样调查基本理论 90
一、抽样调查的含义及其特点 90
二、抽样调查的适用范围 91
三、抽样调查涉及的基本概念 91
四、抽样调查的一般程序 101
第三节 抽样技术的具体应用 105
一、抽样技术的类别 105
二、随机抽样技术的具体应用 106
三、非随机抽样技术的具体应用 111
本章小结 115
练习与思考 115
单元实训 116
第四章 市场调查的方法 118
第一节 文献法 118
一、文献法概述 118
二、文献调查的资料来源 120
三、文献调查的方法 123
四、文献调查的步骤 126
第二节 访问调查法 127
一、访问调查法的概念及特点 127
二、访问调查法的分类 128
三、访问调查的具体方法 129
第三节 观察调查法 136
一、观察调查法的概念及特点 136
二、观察调查法的分类 137
三、观察法的记录技术 140
第四节 实验调查法 141
一、实验调查法的概念及特点 141
二、实验调查法的分类 143
三、实验调查的基本方法 144
四、实验调查法的实施步骤 147
本章小结 147
练习与思考 148
单元实训 151
第五章 市场调查资料的整理与分析 155
第一节 市场信息资料的整理 156
一、市场信息资料整理概述 156
二、市场信息资料整理的步骤 158
第二节 市场调查资料的分析 164
一、定性分析 164
二、定量分析 166
本章小结 173
练习与思考 174
单元实训 177
第六章 市场预测基本理论 178
第一节 市场预测的含义及作用 180
一、市场预测的含义 180
二、市场预测的作用 182
三、市场预测与市场调查的联系和
区别 183
第二节 市场预测的内容和程序 184
一、市场预测的内容 184
二、市场预测的程序 187
第三节 市场预测的活动形式与方法 190
一、市场预测的活动形式 190
二、市场预测方法的比较与选择 192
本章小结 193
练习与思考 194
单元实训 199
第七章 定性预测法 200
第一节 定性预测法概述 202
一、定性预测法的含义 202
二、定性预测法的特点 202
三、定性预测法与定量预测法的
关系 202
四、定性预测法的应用 203
第二节 定性预测法的具体应用 203
一、集合意见法 203
二、专家预测法 206
三、概率预测法 212
四、类推预测法 217
本章小结 219
练习与思考 219
单元实训 220
第八章 定量预测法 222
第一节 时间序列预测法 223
一、时间序列预测法概述 223
二、时间序列预测法的应用 224
第二节 回归分析预测法 234
一、回归分析预测法的含义 235
二、回归分析预测法的应用条件及
主要内容 239
三、回归分析的特点 239
四、回归分析预测法的具体步骤 240
五、一元线性回归分析预测法 241
本章小结 244
练习与思考 245
单元实训 246
第九章 市场调查与预测报告 253
第一节 市场调查与预测报告概述 255
一、市场调查与预测报告的含义 255
二、市场调查与预测报告的
主要特点 256
三、市场调查与预测报告的
重要作用 256
四、市场调查与预测报告的种类 258
五、市场调查与预测报告的
基本格式与内容 259
第二节 市场调查与预测报告的撰写 260
一、市场调查与预测报告撰写的
基本要求 261
二、市场调查与预测报告的
撰写程序 261
三、市场调查与预测报告的撰写
技巧 264
四、市场调查与预测报告撰写中
容易出现的问题 266
第三节 市场调查与预测报告的沟通、
使用和评价 267
一、市场调查与预测结果的沟通 267
二、市场调查与预测报告的使用 269
三、市场调查与预测报告的评价 270
本章小结 270
练习与思考 271
单元实训 272
参考文献 274
第一章 市场调查基本理论 1
第一节 市场调查概述 3
一、市场调查的含义及特征 3
二、市场调查的重要性 4
三、市场调查的种类 5
四、市场调查的主要内容 9
五、市场调查的程序 14
六、市场调查过程的管理 18
第二节 市场调查的发展历程 19
一、国外市场调查的发展历史 19
二、国内市场调查的发展历史 20
第三节 市场调查的机构和人员 23
一、市场调查机构的类型 23
二、市场调查的人员 25
三、市场调查机构的选择步骤 26
本章小结 32
练习与思考 33
单元实训 36
第二章 市场调查设计 38
第一节 市场调查设计概述 38
一、市场调查设计的意义 38
二、市场调查设计的特点和原则 39
三、市场调查设计的内容 41
第二节 市场调查策划书的内容及撰写 45
一、市场调查策划书的内容 45
二、市场调查策划书的撰写 46
第三节 调查问卷设计 50
一、问卷与问卷设计的含义 50
二、问卷的作用 50
三、问卷的类型 51
四、问卷的结构和内容 53
五、问卷的设计技术 57
本章小结 73
练习与思考 74
单元实训 80
第三章 市场调查的方式 83
第一节 市场调查方式概述 84
一、市场调查方式的分类 84
二、市场调查的基本方式 86
第二节 抽样调查基本理论 90
一、抽样调查的含义及其特点 90
二、抽样调查的适用范围 91
三、抽样调查涉及的基本概念 91
四、抽样调查的一般程序 101
第三节 抽样技术的具体应用 105
一、抽样技术的类别 105
二、随机抽样技术的具体应用 106
三、非随机抽样技术的具体应用 111
本章小结 115
练习与思考 115
单元实训 116
第四章 市场调查的方法 118
第一节 文献法 118
一、文献法概述 118
二、文献调查的资料来源 120
三、文献调查的方法 123
四、文献调查的步骤 126
第二节 访问调查法 127
一、访问调查法的概念及特点 127
二、访问调查法的分类 128
三、访问调查的具体方法 129
第三节 观察调查法 136
一、观察调查法的概念及特点 136
二、观察调查法的分类 137
三、观察法的记录技术 140
第四节 实验调查法 141
一、实验调查法的概念及特点 141
二、实验调查法的分类 143
三、实验调查的基本方法 144
四、实验调查法的实施步骤 147
本章小结 147
练习与思考 148
单元实训 151
第五章 市场调查资料的整理与分析 155
第一节 市场信息资料的整理 156
一、市场信息资料整理概述 156
二、市场信息资料整理的步骤 158
第二节 市场调查资料的分析 164
一、定性分析 164
二、定量分析 166
本章小结 173
练习与思考 174
单元实训 177
第六章 市场预测基本理论 178
第一节 市场预测的含义及作用 180
一、市场预测的含义 180
二、市场预测的作用 182
三、市场预测与市场调查的联系和
区别 183
第二节 市场预测的内容和程序 184
一、市场预测的内容 184
二、市场预测的程序 187
第三节 市场预测的活动形式与方法 190
一、市场预测的活动形式 190
二、市场预测方法的比较与选择 192
本章小结 193
练习与思考 194
单元实训 199
第七章 定性预测法 200
第一节 定性预测法概述 202
一、定性预测法的含义 202
二、定性预测法的特点 202
三、定性预测法与定量预测法的
关系 202
四、定性预测法的应用 203
第二节 定性预测法的具体应用 203
一、集合意见法 203
二、专家预测法 206
三、概率预测法 212
四、类推预测法 217
本章小结 219
练习与思考 219
单元实训 220
第八章 定量预测法 222
第一节 时间序列预测法 223
一、时间序列预测法概述 223
二、时间序列预测法的应用 224
第二节 回归分析预测法 234
一、回归分析预测法的含义 235
二、回归分析预测法的应用条件及
主要内容 239
三、回归分析的特点 239
四、回归分析预测法的具体步骤 240
五、一元线性回归分析预测法 241
本章小结 244
练习与思考 245
单元实训 246
第九章 市场调查与预测报告 253
第一节 市场调查与预测报告概述 255
一、市场调查与预测报告的含义 255
二、市场调查与预测报告的
主要特点 256
三、市场调查与预测报告的
重要作用 256
四、市场调查与预测报告的种类 258
五、市场调查与预测报告的
基本格式与内容 259
第二节 市场调查与预测报告的撰写 260
一、市场调查与预测报告撰写的
基本要求 261
二、市场调查与预测报告的
撰写程序 261
三、市场调查与预测报告的撰写
技巧 264
四、市场调查与预测报告撰写中
容易出现的问题 266
第三节 市场调查与预测报告的沟通、
使用和评价 267
一、市场调查与预测结果的沟通 267
二、市场调查与预测报告的使用 269
三、市场调查与预测报告的评价 270
本章小结 270
练习与思考 271
单元实训 272
参考文献 274
