物流营销 / 21世纪高职高专规划教材·物流管理系列
￥29.00定价
作者： 陈玲
出版时间：2021年2月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300286778
- 370995
- 69221097-4
- 16开
- 2021年2月
- 198
- 管理学
- 工商管理
- 物流管理
- 高职高专
作者简介
内容简介
本书是一部系统介绍物流市场营销的理论与实务知识的教材。物流市场营销是一个新概念，也是市场需求链中最集中、活力的环节，物流活动离不开市场营销的有效指导。本书从物流市场营销人员的实际需要出发，根据物流市场营销作规程介绍物流市场营销环境、市场营销调研与预测、目标市场策略、产品与定价策略、产品渠道与促销策略、物流市场营销计划实施与控制等物流市场营销基础理论知识，并通过案例分析讲解和专业能力训练，培养提高读者的物流营销能力。学，有利于学生掌握相关专业知识，为将来求职和从事相关行业打下基础，也有利于在职从业人员提升专业素养，在工作中取。
目录
第市场营销概述一、市场营销的基本含义二、市场营销涉及的核心概念三、市场营销观念的演变四、研究市场营销学的意义五、物流市场营销第二章物流市场营销环境市场营销环境概述二、宏观市场营销环境三、微观市场营销环境第三章物流市场营销调研和预测市场营销调研二、物流市场营销预测第四章物流目标市场营销市场细分二、物流目标市场选择三、物流市场定位第五章物流产品品牌策略一、 物流产品及其组合二、 物流产品的生命周期三、 物流新产品开发四、物流产品的品牌建设第六章物流产品价格策略产品价格概述二、物流产品定价方法三、物流产品定价策略第七章物流产品渠道策略产品渠道概述二、物流产品渠道设计三、 物流产品渠道管理四、网络分销第八章物流产品促销策略产品促销概述二、物流产品促销的方式第九章物流市场营销计划的实施与控制营销组织二、物流营销计划三、物流营销控制四、市场营销审计参考文献
