第1章  消费者行为学概述／1
  1.1  消费者行为的相关概念／2
  1.2  消费者行为学的学科性质和特点／4
  1.3  消费者行为学的研究范式与研究方法／8
  1.4  消费者行为学的应用案例／13
第2章  消费者的心理活动过程／19
  2.1  消费者的感觉和知觉／20
  2.2  消费者的注意和记忆／26
  2.3  消费者的思维和联想／32
  2.4  消费者的情绪和意志／37
  2.5  消费者行为学的应用案例／43
第3章  消费者的需要和购买动机／47
  3.1  消费者的需要／48
  3.2  消费者的购买动机／59
  3.3  消费者行为学的应用案例／67
第4章  消费者的个性、自我概念与生活方式／72
  4.1  消费者的个性与消费行为／73
  4.2  消费者的自我概念与消费行为／91
  4.3  消费者的生活方式与消费行为／96
  4.4  消费者行为学的应用案例／101
第5章  消费者的态度、学习与特殊心理／105
  5.1  消费者的态度／105
  5.2  消费者的学习／114
  5.3  消费者的特殊心理／122
  5.4  消费者行为学的应用案例／126
第6章  消费者的购买决策与购买行为／131
  6.1  消费者购买行为模式的类型／132
  6.2  消费者购买决策的过程／140
  6.3  消费者作出购买决策后的行为／147
  6.4  消费者的链式消费行为／152
  6.5  消费者行为学的应用案例／155
第7章  影响消费者行为的环境因素／158
  7.1  经济因素与消费者行为／159
  7.2  社会文化因素与消费者行为／162
  7.3  网络因素、情境因素与消费者行为／168
  7.4  消费者行为学的应用案例／174
第8章  群体的消费心理与消费行为／178
  8.1  消费者的群体心理与行为概述／179
  8.2  参照群体消费行为的影响／184
  8.3  家庭消费的心理与行为／190
  8.4  社会阶层与消费心理／197
  8.5  消费暗示、模仿与消费者行为／209
  8.6  消费流行、消费习俗与消费者行为／211
  8.7  消费者行为学的应用案例／215
第9章  消费心理变迁与消费者行为／219
  9.1  消费者的绿色消费心理与行为／219
  9.2  消费者的品牌心理与行为／228
  9.3  消费者的体验心理与行为／234
  9.4  口碑与消费者行为／238
  9.5  消费者行为学的应用案例／242
第10章  零售与消费者行为／247
  10.1  消费者的产品认知与行为／248
  10.2  消费者的价格认知与行为／256
  10.3  广告与消费者的心理和行为／264
  10.4  购物环境与消费者行为／272
  10.5  消费者行为学的应用案例／281
参考文献／285