- 中国农业出版社
- 9787109139510
- 112826
- 未分类
- 通用
- 中职
内容简介
市场营销是一门应用性、实践性很强的学科。学生除了应具备一定的理论基础外，还必须从实际人手，培养解决实际问题的能力。目前，职业学校的学生，缺乏对企业和市场的实际了解，如何缩小理论与实际的差距，案例教学和实训教学无疑是解决问题的好方法。本教材就是遵循这一原则编写的。
本教材共分三部分。第一部分，市场营销的基本知识；第二部分，市场营销策略；第三部分，营销员实务。本教材特增加营销员实务这部分内容，注重职业能力培养，突出实用技能训练，紧密联系职业技能鉴定内容，增强学生进入社会后对营销工作的熟练程度。
本教材适用于经济管理类市场营销专业及相关专业，也可作为营销人员岗位培训教材或自学用书，并可供企业等各种类型市场主体的领导者、经营管理者、营销人员开展营销活动时参考。
目录
前言
第一章 市场营销导论
第一节 市场营销的基本概念及其研究对象
一、市场营销的概念
二、市场营销的研究对象
第二节 市场营销管理任务
一、市场营销管理的实质
二、市场营销管理的任务
第三节 营销观念的演变
一、市场营销观念的演变
二、顾客让渡价值
三、现代市场营销理念的创新
综合练习
实践训练
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、文化环境
四、政治法律环境
五、科技环境
六、自然地理环境
第二节 市场营销微观环境
一、企业内部
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、公众
第三节 市场营销环境分析
……
第三章 消费者购买行为分析
第四章 市场营销调研
第五章 目标市场营销
第六章 产品策略
第七章 企业形象与品牌战略
第八章 营销渠道与物流管理
第九章 定价策略
第十章 促销策略
第十一章 竞争策略
第十二章 网络营销与电子商务
第十三章 营销员实务
主要参考文献
第一章 市场营销导论
第一节 市场营销的基本概念及其研究对象
一、市场营销的概念
二、市场营销的研究对象
第二节 市场营销管理任务
一、市场营销管理的实质
二、市场营销管理的任务
第三节 营销观念的演变
一、市场营销观念的演变
二、顾客让渡价值
三、现代市场营销理念的创新
综合练习
实践训练
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、文化环境
四、政治法律环境
五、科技环境
六、自然地理环境
第二节 市场营销微观环境
一、企业内部
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、公众
第三节 市场营销环境分析
……
第三章 消费者购买行为分析
第四章 市场营销调研
第五章 目标市场营销
第六章 产品策略
第七章 企业形象与品牌战略
第八章 营销渠道与物流管理
第九章 定价策略
第十章 促销策略
第十一章 竞争策略
第十二章 网络营销与电子商务
第十三章 营销员实务
主要参考文献
